文丨李秋慧

关于传媒营销的几个议题

文丨李秋慧

随着社会市场经济的空间发展和繁荣，社会竞争日益加剧。最近由经济与管理中心发布的《201 2中国传媒产业报告》出炉，201 1年中国传媒产业的总产值为6 3 7 9亿元，比上年增长1 5.2%。作为信息社会中必不可少的传媒产业，范围缩小到具体的传媒公司或产品，也不得不面临被冲击和淘汰的危险。因此，单就这点上，研究传媒营销就具有重要的意义。笔者试图对传媒营销的几个相关议题做一次性的分析和总结，并对传媒营销中出现的问题做简单的剖析。

传媒营销； 受众需求； 市场定位

1 传媒营销环境分析

分析和研究传媒微观营销环境对于优化传媒企业内部管理，提升传媒信息处理能力以及加快传媒技术更新、预防和排除企业危机等各方面具有重要的意义，有利于企业提高市场竞争力，扩大市场占有率，在竞争中处于不败之地。分析媒介环境，不仅要从小处着手，还要从大方面掌握；不仅要统观全局，也要分析具体细节。总之，既要做大做强，也要做细做好。

1.1 传媒微观营销环境

传媒微观营销环境是对传媒营销活动发生直接影响和制约的所有因素和力量。根据拉斯韦尔的传播过程模式，可以得出一些启示。这些直接影响和制约传媒营销的因素和力量至少包括传媒公司本身、媒介信息、媒介技术或载体、受众和社会舆论。除此之外，在信息社会中，由于市场竞争存在的客观性，分析传媒微观营销环境时，竞争者这一因素也必不可少。……