文丨王雅琼

论中小城市主流媒体活动创新的发展之路
——从张家口晚报车展谈起

文丨王雅琼

中国汽车消费市场不断扩大，越来越受到国际汽车厂商的青睐。虽然我国也成功培养起上海、北京、广州等具有国际影响力的大型车展中心，但是面对我国市场分布多样化的特殊性，中小城市的车展没有得到应有的发展。笔者通过介绍张家口晚报车展，进而比较中小城市车展与国际国内车展的优势，并对未来中小城市车展的发展提出积极建议。

中小城市； 车展； 优势； 建议

1 从张家口晚报车展看中小城市办车展的路径

车展作为一种营销手段，早已受到汽车生产商的重视，国际上闻名遐迩的五大车展就是例证。近年来，随着国内汽车市场规模日益扩大,全球汽车厂商在市场份额上的争夺白热化，我国也形成了以北京、上海、广州三大车展为主，其他多个国内主要汽车生产消费城市的车展为辅的整体局面，有力推动着国内汽车产业的发展。然而，由于中国改革开放的巨大成就，使汽车消费成为居民生活中不可缺少的一部分，大城市的车展并不能满足中小城市居民的需求。面对这个巨大的潜在的消费市场，在中小城市举办车展无疑是一种不错的营销方式。诞生于2005年的“《张家口晚报》汽车文化展”，经历了从简单的车型展示到富含嘉年华主题特色的综合性大型汽车文化展会的演变过程，凭借其不断创新与自我完善的运行模式，以其特有的文化内涵和不断创新的内容形式，成为张家口市本地车展中的强势品牌，并逐步走出了一条具有自身特色的车展之路。……