文丨王 曼

电视宣传的传播效应研究

文丨王 曼

关于负面新闻，南京大学新闻传播学系教授张威在《比较新闻学：方法与考证》一文中有过这样的阐述：“负面报道”聚焦于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的事件以及一切反常现象，一般说来，犯罪、性、丑闻、事故以及自然灾害等事件，往往是其报道重点。

电视； 宣传； 传播效应； 影响

正面新闻不一定是正面的效果，负面新闻也不一定完全是负面的影响。在研究这一问题时，我们试着跳出新闻事件本身，从新闻产生的效应或影响对其进行审视。

1 新闻效果的两重性

报道负面的东西不一定是在“找茬”、“添乱”，负面影响不是负面新闻的专利，负面新闻处理好了，完全可能收到满意的正面效果。如在“天灾人祸”的报道中，处理得当也会产生很好的正面影响力。事先告知可能发生的灾害，可以警醒人们做好防范工作。灾害发生后的灾情通报，可以让有关部门尽快知晓灾情，及时做好救灾工作。抗灾救灾的现场报道，也能鼓舞灾区人民的斗志、群策群力战胜灾害。

2 新闻负面效应的主要表现及原因

2.1 臆断，忽视客观事物的两重性

这是正面报道出现负面影响的重要原因。作为正面宣传，当然要宣传成绩为主。但在实践中，不能把成绩绝对化，把优势绝对化，这种宣传，表面上可能是正面影响，实际上是严重影响人们对优秀人物、优秀事迹的认可，如果人们总以怀疑的眼光看待模范人物、优秀事迹，能说这种宣传带来了正面影响？……