文丨成书丽

传播全球化背景下中国传媒产业的跨国传播之路探析

文丨成书丽

通过对全球化及传播全球化背景下，世界几大跨国传媒集团的对外扩张情况及优劣势的阐述和分析，以中国国际广播电台（CRI）改革开放30余年来的发展策略为参照，为中国传媒发展如何应对全球化和跨国传媒集团带来的机遇和挑战提供一些拙见。

传播全球化； 跨国传媒集团； CRI

历史上首次提出“全球化”概念的是布热津斯基，他在1969年的《两代人之间的美国》中认为世界正向全球化社会的方向发展，全球经济、文化交流日益密切，全球化的内容表现也日益丰富，曾经阻碍人们交往的时间障碍和空间距离被克服，不同地区和文化之间可以在现代网络技术支撑下的虚拟空间里瞬即实现，这就是所谓时空的变化，也就是罗伯森所提到的“时空的压缩”，这也见证了传播学技术学派代表人物麦克卢汉关于“地球村”的预言。

在全球化的过程中，传媒可以说起着至关重要的作用。首先是媒介技术为全球化提供了硬件支持。法国学者沙奈曾指出媒介和传播在全球化(globalization)、技术革命(technological revolution)和民主化(democratization)这三方面都扮演着核心角色。全球市场需要一个全球性的商业传媒系统来推进。另外媒介在商业化的过程中发展成为一个商业性的传媒系统，使自身成为整个资本主义商业体系的一部分，这更进一步加强了它对推动全球化进程的作用[1]。

20世纪80年代后期，随着国内媒介市场的饱和和市场竞争的加剧以及90年代以后大部分的发展中国家经济开始起步，西方发达国家跨国传媒集团开始进一步开拓发展中国家的媒介市场，真正的“全球化媒体”——跨国传媒集团出现。……