文丨杨胜军

企业如何看待广播媒体的竞争力

文丨杨胜军

目前，科学技术不断的发展，新的传媒层出不穷，广播媒体面临着越来越多的挑战。虽然，广播媒体作为传统媒体，与电视、报纸相比有自己的不足，但他也有电视、报纸等其他传媒所不具备的独特的特点和优势，如：可参与性、及时性、低廉性、快捷性等等特点。如果企业能够了解此媒体的优势，利用好它的优势，广播传媒就会更好的为企业服务，为企业创造更大的价值。

广播媒体； 受众群体； 传统媒体； 听众

广播媒体没有报纸易保存、可重复性、权威性的特点，也没有电视直观，更不具备电视的冲击力和感染力的。但是，广播媒体有其自身的优势，这个优势往往被受众忽略了。企业在选择宣传媒体时，往往首选电视、其次是报纸。他们往往忽略了广播媒体。究其原因是对这个媒体不了解。广播媒体同电视、报纸相比具有如下的优势。

1 制作成本低、播出及时

广播节目中不论是新闻报道还是广播广告，它区别于报纸和电视的一个显著特点是，低成本且及时、快速。报纸需要写稿、需要印刷，电视节目需要录制。而电台不同，它可以随时随地插播重要广告，插播新闻报道。遇到特殊情况，可以现场直播。而且因为，电台节目和电台广告的制作成本很低，可以加以及时更换。因为广播节目的制作成本很低，录制一个节目或者录制一个广告用极短的时间，节目内容的调整，播出时段广告插播等调整非常灵活。……