文丨赵振江 孙 卉 王春燕

大连晚报借助改版，探索都市报发展新思路

文丨赵振江 孙 卉 王春燕

随着多种媒介形式以及同类媒介形式之间竞争的不断升级，越来越多的都市报以“改版”在竞争中创新求变，增强其生命力。然而各家报纸在改版过程中也会遇到一些问题，让改版的效果不甚明显。2011年4月，大连晚报进行了一次大规模的改版，这次改版对都市报的市场定位、发展趋势、主导思想等进行了一次全面的梳理与总结，并不断探讨都市报的未来的发展走向。

都市报； 改版； 发展； 新思路

“一张生机勃勃的报纸，应当不断发现向读者报道世界并解释世界的更好途径。”美国著名改版专家、密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩曾这样说过，并且他断言，报纸每隔5年还停滞不前就不会有新的进展[1]。然而眼下，随着互联网的发展，新媒体异军突起，微博、手机报、网络论坛等等给整个报业市场带来了巨大冲击。在传统媒体风光不再的今天，如何能不断适应市场的变化，如何能在市场上占据一席之地，大连晚报在媒体市场格局发展巨变之时，通过不断改版，来探索未来发展的新思路新举措。

1 改版原则：读者即市场，主打民生品牌

大连报业集团社长李明明同志经常强调:读者就是市场。在大连晚报人看来，这句话有三层含义：（1）市场引入报纸业务：当市场的概念出现在报业之时，说明报纸已走出了产品生产时代，进入商品生产的时代。这个任务，晚报早已基本完成和解决。……