文丨陈 平

1 在电影历史上，儿童电影是重要的类型

在美国电影史上，无论从影响力还是票房来看，儿童片中经典影片的数量都不少。比如《绿野仙踪》(1939年)、《爸爸爱妈妈》(1961年)、《杀死一只知更鸟》(1962年)、《音乐之声》(1965年)、《ET外星人》(1982年)、《伴我同行》(1986年)、《狮子王》(1994年)、《怪物史莱克》(2001年)、《超人总动员》(2004年)……。

在美国和世界其他电影市场原则里，儿童电影都属于“通吃”的类型。在现代，美国儿童电影在中国市场上更是占据着主流的影响力，像近几年的《玩具总动员》系列电影、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等，在世界和中国电影市场上都取得了巨大的成功。

在中国电影发展史上，儿童电影中也曾经出现过很多脍炙人口的经典作品。像《小兵张嘎》、《大闹天宫》、《闪闪的红星》、《小螺号》等等，其影响力和票房都在当年的电影市场上取得过很好的成绩。

2 中国当代儿童电影的困境

我国儿童电影所面临的生产与市场方面的问题，早在上世纪八十年代就曾引起人们的关注；如今，儿童电影的境况也并未发生实质性改变。新世纪前六年里，我国共拍摄了近八十部儿童片，但能与观众见面的却寥寥无几。创作观念的落后与创作方法的单一成为我国儿童电影作品不受欢迎最为关键的因素。“儿童电影如何在新的时代背景下寻求发展？”成为摆在我们面前一个亟待解决的问题。

在世界电影市场上，儿童电影是重要的类型，有着巨大的影响力和商业价值，为什么独独中国儿童电影却成了“鸡肋”呢？其实这个问题并不很复杂，我认为主要有以下原因。

2.1 电影人的误解。众多电影机构和制片人，包括导演，在儿童电影不景气的三十年时间里，主观认为儿童电影没有市场价值，有意无意间认为在中国是不能拍儿童片的，拍了也难有经济收益，还不能凭借其申领国际大奖，此等“赔本不赚吆喝的买卖”是不能碰的。

2.2 观念的陈旧。中国儿童电影在意识形态的制约下，普遍对儿童电影存在下意识的偏见——认为儿童电影只是用来教育儿童的，而不是用来娱乐儿童的。所以，拍出来的电影多以成人的姿态灌输、说教陈旧的意识形态和社会价值观，故事可笑又虚伪，这样的电影当然不可能受到儿童的青睐。

2.3 投入的不足。由于大部分电影人的主观误解，认为儿童电影没有商业价值，导致儿童电影的投资大都是几百万的极小投资，上千万的投入凤毛麟角。在电影市场发达的今天，这样的投入既请不来有票房号召力的明星，也吸引不了具有相当智慧的电影人的加盟，随之而来的就是影片的粗制滥造。儿童在电影电视网络发达的今天，智商和情商较上个世纪都有了很大的提高，对影片的故事、拍摄水准都具有较大的鉴别能力，中国儿童电影在某种程度上因电影人对儿童电影的糊弄态度让儿童观众避之不及，另一方面，孩子们也更容易被外国儿童电影所吸引。

以上因素也是使中国儿童电影市场为美国和日本儿童电影所占领的主要原因。

3 儿童电影价值所在

3.1 市场和影响力翻倍的电影类型

从电影受众群体来看，儿童观看电影多在家长的陪伴下进行，家中的孩子要娱乐，孩子的父母往往要全部出动，因此，美国电影制片商一直非常重视儿童题材的电影，认为儿童电影的影响力价值是普通电影潜在价值的三倍。尤其是寒暑假两个学生假期，都是儿童电影的重要档期。在票房和其电影衍生物品即时销售上可以带来很多的经济效益：一家三口人买票看电影，消费饮料、食品顺带买玩具……一部儿童电影所带动的一连串消费非常可观。

在中国，孩子更是家庭消费的主力军，孩子的事就是父母的事，可能还是爷爷奶奶等更多亲戚长辈的事，如果拍出一部让孩子喜欢的电影，势必会带来更多的潜在消费者和消费行为。

3.2 培养长期观众群体

儿童电影，顾名思义，就是为处于成长初期阶段的个体提供的精神产品。一部电影对于作为观众的孩子而言，能够带给他们思考和记忆，甚至在以后的十几年间影响他们的喜好和价值观。迪士尼能成为世界百年老店，其长期市场策略和他们对为孩子们拍摄好看电影的不断坚持都是很大的助力。可以说，其事业的发展和孩子未来成长中的一路支持有着不小的联系。当玩具、漫画成为世界儿童电影主要元素来源的时候，儿童电影更有巨大的长期市场可挖——它是一座金矿，怎么能挖出金子来，是需要电影人靠智慧和坚持不懈的努力来实现的。

3.3 正确价值观的培养

美国儿童电影不管情节如何曲折复杂，也不论角色形象塑造上有什么样的缺点和毛病，都始终贯穿着一个普世的价值观——正义战胜邪恶，善良勇敢和独立思考是人类成长过程中所必需的品格。依据这些人类最基本、美好的价值观，电影才能让教育蕴含在娱乐之中，潜移默化地给一个国家的未来输送具有合格品质的国民。

3.4 有多重表现的类型电影

对于儿童片，虽说儿童是收看主体，但切不可忘记，他们不是永远不会长大，大人经历过的事他们也都将接触。因此，以儿童为主角的电影可以与科幻片、警匪片、爱情片、战争片、喜剧片及其他很多类型电影相融合。而3D技术的流行，更是给儿童电影插上了飞翔的翅膀，卡通化的表达形式让儿童电影倍受孩子们的欢迎，在当下，巧妙地运用3D技术进行儿童电影的制作也不失为一个大好方向。美国科幻电影《E.T》虽是大制作，却也是一部地地道道的儿童电影，而且影响力和价值挖掘潜力深远。美国儿童电影《小鬼当家》以警匪片的形式出现，全面展现了儿童具有的勇敢、机敏、智慧、独立思考等品质，深受世界各地电影观众的喜爱，不单是孩子，大人也被电影呈现的幽默深深吸引，连拍四部，为电影制片商带来丰厚的回报。在表现家庭方面，伊朗电影《小鞋子》以细腻精巧、讲故事的手法和简单的情节带观众进入孩子们对待一个简单事物时单纯的视角和复杂的心里变化，孩子们的世界由此向大人展开，引发大人们的思索和关注，其实这是一部给大人看的儿童电影，没有复杂的特技和镜头，只是以两个孩子的角度讲述生活里简单的小事，却深深地打动了全世界的大人，这部电影获得奥斯卡大奖，当之无愧。

3.5 衍生产品最丰富的类型电影

既然儿童影片面对的是儿童观众，那么儿童的需要就是电影在票房外的商业契机所在。玩具、服饰、食品等都是电影在后票房可挖掘的领域。可以说对于成功的儿童影片，票房收益只是一小部分。《米老鼠和唐老鸭》的电影拍了几十年，虽然收益不菲，但其在衍生品里所获更多，商标转让、迪斯尼旅游项目的融合才使其电影投资有了更大的回报。就中国来说，动画片《喜羊羊与灰太狼》也是在影响力巨大的时候，转入到衍生品的商业开发，直到今天，这部电影产生的效益还源源不断。

4 拯救中国儿童电影的药方

中国儿童电影市场“患病”三十年，似乎无力回天。但只要认识清楚、观念换新、舍得大投入，要逐渐恢复，也并非无望。

药方一：从编剧着手，给儿童要好好讲不虚伪、不说教、不灌输意识形态的好故事。要以人类普遍认同的价值观为基石，讲出大情节虚构、小情节真实的故事。

药方二：大投入，精细制作。儿童电影是大人和儿童一起消费的电影，因此，在讲出大人、小孩都喜欢的故事以外，还要有正确的票房定位，吸引大明星、投入大制作。电影《长江七号》应该说是一部儿童片，但周星驰的加盟为这部儿童电影提供了更大的商业目标，也取得了可观的商业效益。科幻的故事，儿童的情感和高科技的制作，才让儿童电影有了可以实现的预期。

药方三：对待儿童电影要破除头脑里的固有框框，不要认为儿童电影就是粗制滥造、没有其他商业元素的低成本电影。要相信儿童电影有机会成为商业大片，有机会成为有票房有口碑有长期价值的电影，是可以有商业前途又可以影响几代人（影响其实就是教育）的好电影类型。

综上所述，中国儿童电影其实是有希望的，只要有智慧的电影人能抓住机遇、迎接挑战，是可以扭转目前的困境，并找到突破口的。第一桶金子就静静地待在某个地方，谁先挖到就是谁的。

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