文丨刘 敏

真人秀节目的传播学解读

文丨刘 敏

真人秀节目是当今收视率极高的电视节目,我们从传播学的角度来对其解读,有非常重要的意义,本文从大众传播的受众研究和效果研究两方面入手，对真人秀节目的特性进行阐释。

受众； 效果； 使用与满足； 培养理论； 沉默的螺旋

1 受众研究

1.1 使用与满足理论

“使用与满足”是把受众当做有着特定需求的个人，把他们接触媒介的活动看做是基于这种需求而使用媒介的过程，从而来满足自己的需求。它包含三个方面的效用：其一是人际关系效用：首先是一种拟态人际关系效用，观众对节目出场人物，如主持人等所产生的一种熟人或朋友的感觉。在真人秀节目中，以“超级女声”为例，选手在每周的PK中保持动态的平衡，观众陪伴着选手经历胜利和失败，也可以通过短信投票支持喜爱的选手，满足了观众对节目间接参与的需求，在某种程度上满足了观众对社会互动的心理需求。其次它对现实人际关系也有影响：观众通过谈论节目内容，可以融洽家庭关系，建立社交圈子等。随着真人秀节目的走红，形成了庞大的定期接触的观众群，个人所处的社会群体中不乏节目的观众，节目内容可以为他们提供谈论的话题，有利于人际传播和活跃观众的人际关系。其二是自我确认效用,就是说电视节目中的人物、事件、状况和矛盾冲突的解决方法等，可以为观众提供自我评价的参考框架，通过这种比较，观众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为。真人秀节目大多是现场直播，选手是普通人（非演员），因而更具真实性，作为实际世界的图像缩微，它为许多人供给了相对简化的认知框架。观众可通过参赛选手的言行举止、性格和才能的观察，引发对自身的思考，有利于对自我的认知，对个人的价值观和人生观都产生影响。其三是满足竞争心理需求的作用，选秀节目设立的角逐体式格局是人的社会竞技角逐的一个小小缩略影像，节目所鼓舞和表彰的踊跃向上的精神和健康的心态对于观众的现实生活也有积极的引导作用。电视选秀节目设立的比赛方式仿佛是人类社会竞技比赛的一个小小缩影，节目的策划者们制定了许多游戏规则，鼓励和促使每个选手运用自己的全部智慧和能量，以最积极的方式投入到这场虚拟的但又真实的生存竞争中。“人生何处不PK”，参加者和观看者从中都更深刻地体验了“适者生存”的残酷。节目所鼓励和赞扬的积极向上、蓬勃进取的精神和健康的心态，既是对现实生活的真实反映，也在一定程度上影响和推动着现实生活中的人。

1.2 培养理论

在媒介社会中，人们对客观现实的认识在很大程度上需要经过媒介提示的象征性现实（拟态环境）的中介实现，而这一象征性现实与客观社会现实存在一定差距。真人秀节目的获胜者由于媒介的地位赋予功能具有榜样作用，他们的良好心态和才能对同龄的受众具有积极的引导作用，但同时真人秀节目过度推崇的张扬个性，秀出自我也会误导青少年对成功的认识，产生渴望一夜成名的错误倾向。

一方面，选秀类节目造就的平民明星榜样的力量更具示范性。电视选秀节目成就的明星大多是20岁左右的青少年。相似的年龄、相近的背景，使得同龄观众更容易选择他（她）们成为榜样。实际上，他们在选秀过程中表现出的实力、勇气、坚强、豁达等美好品质缺失具有积极的理想人格导向作用。另一方面，选秀类节目过分鼓吹“秀出自我”容易滋生极端个人主义。电视选秀节目标榜追求个性、张扬自我，本意是传递勇于表达自我的精神，但由于许多节目在宣传、运作时把握不当，过分渲染，导致部分青少年产生极端个人主义的苗头，价值观念向个人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情绪化、带有煽动性的口号，使得一些人自我意识过度膨胀，过分强调个性，背离社会道德和规范，不顾影响地“乱秀”。表现在行为上，就是只关注个人发展，忽视集体利益；只讲权利、荣誉和金钱，很少考虑义务和责任，从而导致社会责任意识淡化。

2 效果研究

2.1 大众传播的社会效果

首先从环境认知效果来看，真人秀节目由于它的纪实性有助于我们对特定群体的人的价值观，生存状态的认知。其次，真人秀节目有着价值形成与维护效果，可以为观众提供自我评价的参考框架，影响着观众的价值观。最后，真人秀节目有一定的社会行为示范效果 ，真人秀节目培养的布衣名人榜样可能会成为观众学习或仿效的对象。

2.2 沉默的螺旋

由于大众传媒报道所产生的共鸣效果、累积效果和遍在效果使得大众传媒提出的意见容易被当作优势意见，从而导致舆论的形成。真人秀节目从赛事的开启到完结，传统媒体与新媒体强强联手，营造了一个十分强烈的传媒意见环境。

2.3 经济效用

传媒活动作为市场活动，具有经济收益目标，真人秀节目的走红可以提高电视台的收视率，吸引广告商，增加经济利益。2005年8月26日晚是“2005超级女声”的总决赛，央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，也就是说，全国约有4亿的观众在人在收看该节目，是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。从商业的角度点评“超级女声”，用疯狂与火暴来形容一点不过，湖南卫视从今年超女比赛中得到的收益有5000万元左右，更为重要的是，由于超级女声的拉动，湖南卫视吸引了更多的广告商投广告，另外，湖南卫视的整体广告报价都在提升，这才是更加可观的部分，初略的估计会超过1个亿。

[1] 郭庆光. 传播学教程. 北京：中国人民大学出版社，1999.180.

[2] 王静. 梦想的指引——论电视选秀明星对青少年的道德示范. 社科纵横，2008（9）.

[3] 高慧艳. 选秀类真人秀节目的传播学解读. 今传媒，2010（10）.

（西安交通大学人文社会科学学院，西安 710049）