文丨朱 嘉

随着社会经济的发展，人们生活水平和消费水平的提高，铺天盖地的广告充斥着人们的生活，人们对有些粗制滥造、频率过高的广告产生了不同程度的心理厌恶情绪。植入广告以不同于其他硬性广告的传播方式，让受众在不知不觉中接收传播的广告信息这一特性变成了广告界的宠儿，特别是近几年，植入广告不仅频现于现代影视剧、家庭伦理剧还开始向古装剧进军。但是植入式广告在我国尚处于探索时期，过多的、简单的、粗暴的广告植入在影响受众观剧的同时也影响了品牌的美誉度，对广告主、影视剧、受众三方都造成了负面影响。特别是在古装影视剧中植入广告可谓有一定的难度系数，要充分考虑其时代特征。本文试图通过现代与古装两类影视剧中的植入广告的异同点来研究的我国影视剧植入广告存在的问题和未来应以何种方式呈现在能给受众留下深刻印象的同时加深其购买欲望，还可完成广告主的销售目标和广告目标，并且还能不影响受众对影视剧的观看，达到多赢的效果。

“植入式广告”(Product placement)，是指把产品本身和品牌符号、其功能诉求、内在附加价值通过不同的表现方式与影视剧、电视节目、游戏等平台想结合，以期通过策略化地方式让受众潜移默化的加深对产品与品牌的印象，并达到广告主的广告和营销目标。影视剧植入式广告的植入方式决定了其特点除了隐蔽性这一特点外还有强制性的特点。……