文丨高丽丽

近年来，作为一种新兴起来的广告模式，植入式广告所引起的讨论一直热度不断，受到的关注度也越来越高，其价值和商业前景引起了广告主和媒体的强烈兴趣。那么，植入式广告是不是一种广告发展趋势？到底有何价值？广告主和媒体应如何利用植入式广告为自己谋取利益呢？

1 植入式广告的定义

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。这是传统对于植入式广告的定义。随着社会的不断发展，植入式广告已经从传统的电影、电视剧、电视节目中渗透到社会的各个层面，被“植入”更多的媒介中—报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”演变为“品牌的植入”。这么多的大公司越来越频繁的采用植入式广告形式进行产品和品牌宣传，足以说明植入式广告在传播中的优势和突出效果。

2 植入式广告的表现形式

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势，也是传媒发展的需要。随着媒体种类的增多，植入式广告的表现空间越来越广阔,表现形式也越来越多样 。

2.1 道具植入

这种方式主要是以产品作为道具形式出现的。不管是在影视作品中、综艺类节目中还是在一些……