文/李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长

近日，一张“周黑鸭”冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片引起网友热议。有网友如此吐槽：“各位乘客您好，周黑鸭•江汉路到了，请您拿好手中的鸭脖子，依次从左边车门下车。”

这次冠名事件，与不久之前的五粮液机场事件如出一辙。面对五粮液机场，网友也纷纷进行了“创意”，将自己家乡的机场来了个全面娱乐式的改名。尽管这些都是自娱自乐，但是，至少在其中传递出一个信息，那就是，公众对这些企业冠名的飞机场的确有着一种匪夷所思的看法。

为什么会在心理上觉得这样的冠名听起来有点不伦不类？我们一直都在吆喝着市场经济，一旦真正市场经济起来，却有很大一部分人的思维跟不上现实的状况。诚然，在这个事情上，绝非思维如此简单了，就说周黑鸭地铁站吧。

这听起来是有那么一种下里巴人的俗气在其中，也的确有点不太符合人们对于城市阳春白雪特质的心理期待。总的来说，公众在心理上会觉得餐饮行业缺乏一种“尊贵”的气质在里头，所以，当这个行业来冠名的时候，在公众看来似乎太小家气了一点。

然而，未必其他的行业公众就可以立马接受。

八年前，自重庆轻轨卖掉第一个站名起，冠名公共设施已经成为国内大城市的又一经济增长点，当然，每一次冠名都伴随着争议。2005年的南京，在地铁站被称为“鼓楼蒙牛酸酸乳站”和“苏宁电器新街口站”时，南京的媒体和公众提出了尖锐的质疑。……