刘颖慧

（中共陕西省委党校文史部，西安710061）

广告传播学视野下的晚清小说
——以晚清报刊小说广告为中心的探讨

刘颖慧

（中共陕西省委党校文史部，西安710061）

晚清时期报刊上的小说广告，是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料，对晚清小说研究意义重大。作为文学活动的参与者，小说广告是小说及其作者、读者、书局之间不可缺少的媒介，它参与了小说创作、出版、印刷、销售、阅读的各个环节。本文从广告传媒视角，对晚清小说广告与小说作者、读者、出版商和文化环境等要素及其关系进行了系统探讨。

晚清小说；报刊；小说广告；传播学

引言

晚清时期出版技术的飞跃和新式传播媒体的发展，对小说创作和出版发行影响巨大。近年来，随着传播学研究的发展，借助西方传播学理论来研究晚清小说也成为学术界相关领域的热潮。但是单凭生搬硬套抽象的西方传播学理论，来研究中国晚清的小说，总似隔靴搔痒，不符合中国小说的发展规律。原因是广告传播学中最基本的对象分析法的基础是穷尽文本材料，并在此基础上进行多角度的分析。由于这种具体分析需要准确地把握数量巨大的、第一手的文本材料，这就导致了虽然晚清小说广告早已进入传播学和文学研究的视野，但是由于客观条件所限，大部分研究都是蜻蜓点水，真正将晚清小说与广告传播学结合起来的探讨还付之阙如。其中更不乏以偏盖全，断章取义，拿来部分广告文本，为自己的论证服务。……