孙海燕 李金艳

国外政党信息传播和形象塑造既有相对成熟完善的经验做法，并在长期发展中形成政治信息传播的鲜明特色，也伴随着形势的变化，出现了一些不健康的做法和倾向。应立足自身党情国情，深入研究国外政党的经验教训，虚心学习借鉴其有效做法，力避各种不良风气，探索符合自身特点的信息传播做法和规律，使中国共产党更具感召力、凝聚力和影响力，赢得党员和民众支持，夯实党的执政根基。

一个政党的公众形象，是其政治生命力的重要支撑，直接影响着政党的对外影响力、竞争力、亲和力和感召力，直接关系着政党的政治前途和命运。因此，各国各类政党都高度重视自身形象建设，有意识地运用各种资源和手段，开展信息传播、塑造良好形象，以影响广大民众对本党的态度和认知，谋求广泛政治认同和支持。政党的信息传播和形象塑造日益成为政党自身建设的重要内容，形成一整套成熟做法，积累了丰富经验，并不断做出调整和创新。

国外政党信息传播和塑造形象的基本做法

在长期持续开展党的信息传播、塑造良好形象过程中，一些国外政党形成了不少带有普遍性又不失特色的做法。

有效传播政治理念和政策

理念和政策解决的是“代表性”和“为谁服务”的问题，是决定政党兴衰存亡的核心问题，也是公众判别并支持此党而非彼党的关键指标。因此，对其基本理念、奋斗纲领和发展政策进行与时俱进的发展创新和有效传播，成为一个政党保持吸引力、不断扩大执政基础、凝聚党心民心的重要手段。……