罗坤瑾

[摘要]民族文化根植于民族生活的地域环境，从地域环境中追溯民族文化之根是塑造民族文化品牌的研究路径。瑰丽神奇的喀斯特地貌造就了贵州独特的人文景观。世居于此的各民族留下了大量珍贵的民族文化艺术瑰宝。然而，在民族文化的挖掘过程中却发现了一些明显的缺陷与误区，以致使贵州民族文化产品陷入到一种形式华丽而品牌形象却十分不佳的尴尬境地。本文拟从传播人类学的视角重新审视贵州各民族文化的生存土壤，以及如何正确选择塑造民族文化品牌的传播路径。

[关键词]传播人类学；贵州；民族文化；品牌；塑造

[作者]羅坤谨，贵州财经学院文化传播学院副教授、硕士生导师。贵阳，550004

[中图分类号]C958.8[文献标识码]A[文章编号]1004－454X(2012)02－0048－006

我国西部大开发十余年来催生了西部各民族文化产业的大繁荣、大发展。在新时期国家高度重视民族团结与民族繁荣、民族富裕与民族平等的背景下，积极促进西部各民族文化产业的发展是增进各民族友好交流和凝聚民族情感、提高民族认同与国家认同的最佳路径。当前我国对贵州经济发展的高度重视为贵州民族文化的开发提供了史无前例的大好时机。正如安东尼·吉登斯所言，“我们必须要从文化角度来关注全球化的到来”。当今，中国已跨入全球化话语空间，如何将民族文化形象以“有效的”方式传播且又被全世界所认同是当前亟待解决的一个重要问题。本文不避浅陋，尝试从传播人类学的视角，以贵州为例，揭示我国西部少数民族文化品牌形成中存在的缺陷或瑕疵，探索塑造独具特色的民族文化品牌及有效传播的路径。……