石河子大学商学院 杨宏伟 徐江华

目前新疆具有代表性的综合门户网主要有亚心网、天脉网、天山网等。下面以亚心网为例做重点分析。亚心网是新疆最大的综合信息门户网，从2000年起便以专业化的角度和以中亚外贸市场为目标，搭起了新疆与中亚、中国与中亚的商业信息互通桥梁，一举成为中国专业的中亚电子商务平台，从2004年起全面服务于中国企业及产品面向中亚地区的宣传推介，成为中亚了解中国的重要经济信息平台。

1 评价方法与指标

1.1 选取网站流量统计指标

本文对亚心网的评价选取如下网站流量指标与用户行为指标。通过网站流量统计指标的描述，来判断网民对亚心网的喜好关注程度。

(1)选取4项网站流量指标：①独立访问者数量；②重复访问者数量；③页面浏览数；④页面的统计指标(子网站流量)。

(2)选取3项用户行为指标：①用户在网站的停留时间；②用户来源网站；(也叫引导网站)；③在不同时段的用户访问量情况。

1.2 选取网站绩效评价指标

在对亚心网的评价中具体选取以下5项评价指标。通过电子商务指标的描述再结合网站流量统计指标，来判断亚心网的运营状态。(1)功能是否丰富；(2)信息更新率；(3)广告投放的热度；(4)企业参与的广度和深度；(5)栏目热度。

2 对亚心网流量与绩效的统计观测

调查以2011年2月至4月为数据观察期，对亚心网的独立访问者数量、人均页面浏览数、子网站流量、不同时段用户访问量、拥有的功能、信息更新率、广告投放的热度、企业参与的广度和深度、栏目热度等9个项目进行为期3个月的统计观察。……