陕西工业职业技术学院 郭利娟

《2010女性旅游趋势报告》数据显示：2010年女性的旅游消费能力比2009年提升了近20%，并且超过65%的旅游产品及旅行消费决策是由女性做出的。可见女性旅游市场商机无限。但是由于市场营销发展的缓慢，女性旅游市场还没有受到足够的重视。

目前，咸阳市常住人口为500万人左右，女性为243万人。其中20～40岁的女性人口约为80万，占女性总人口近33%。(根据第五次人口普查结果估算)从年龄、收入、身体状况、消费观念等方面讲，这个群体具有无限的消费潜力。如何为这些人提供有针对性的产品和服务，直接关系企业的未来发展。但在目前，还没有人对咸阳地区的旅游者进行相关研究，尤其是对女性这一消费群体。

为了得到第一手资料，笔者对咸阳市20～40岁的年轻女性展开调查，共发放问卷300份，回收问卷286份，回收率95.33%，其中有效问卷280份，有效回收率93.3%。

1 调查数据分析

1.1 样本人口统计特征

调查显示，31～40岁的女性占总人数的近60%。在职业方面，政府机关工作人员、公司普通职工、教师、学生(主要是研究生)占到被调查总人数的81.1%，她们是旅游市场很主要的一部分。职业的不同造就了不同的闲暇时间，可以利用来进行各种形式的旅游活动。在教育程度方面，大专以上学历的人数占到被调查总人数的76.8%，说明目前现实或潜在的女性旅游者的学历水平都比较高。在收入方面，接受调查的女性中80%的人的月收入在3000元以下，高收入人群比例小，所以她们成为本文研究的重点，另外未婚、已婚无小孩女性占到总人数的55%，说明现代女性比较注重享受生活，当然这也可能跟现代生活、工作的压力增大有关。……