上海新侨职业技术学院 中华新侨中等专业学校 陈素霞

1 基于目标旅游者的崇明旅游市场营销的重要性

1.1 崇明旅游市场营销的重要性

崇明目前是隶属上海市的惟一一个县，包括崇明岛、长兴岛和横沙岛。三岛处于长江口，由泥沙沉积而成，陆域总面积1411平方公里，约占上海市总面积的20%。崇明依江傍海，气候宜人，被赞为“水清、土肥、气明”，有包括自然旅游资源、人文旅游资源和土特产的完整的资源体系。岛域大部分是生态环境良好的“净土”，如北湖区域、明珠湖区域等，开发价值高。此外，崇明岛是世界最大的河口冲积岛，已成功入选第四批国家地质公园；东滩湿地在2002年被列为“拉姆萨国际湿地保护公约”国际重要湿地名录；东平国家森林公园是国家级AAAA景区，也是上海市最大的平原人工森林公园。

崇明三岛位于长江黄金水道和东部黄金岸线交汇处，虽然区位条件良好，但以前对外交通全依靠水运，制约了旅游业发展。自2009年10月，长江隧桥开通后，自上海浦东到崇明岛只需30分钟车程，从上海市中心至崇明岛只需1小时车程，崇明旅游顿时火爆。2011年2月召开的上海市旅游产业发展大会上指出：要将崇明三岛建设成为以休闲度假旅游主导的世界著名生态岛和乡村旅游观光岛。

因此，现阶段崇明具有丰富的旅游资源、良好的开发背景、日益成熟完善的开发条件，但知名度还不高，制约了旅游发展，亟需通过有效的市场营销进行解决。

1.2 基于目标……

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