石家庄经济学院 李春播

“瘦肉精”事件余波未了，央视《每周质量报告》又爆出某高档家具代理公司通过保税区“一日游”的方式用国产家具冒充洋品牌而卖出高价事件，再次成为媒体关注的焦点，企业的不诚信行为再次令消费者失望。诚信作为一种妇孺皆知的社会美德，本应是我们做人做事的一种基本准则和道德底线，然而却在企业的经营实践中不能一贯被遵守，其缘由确实值得我们思考和分析。

导致企业经营者不诚信的原因有许多，历史的、社会的、文化的、市场竞争以及企业和企业经营者自身的，但是归根结底，我认为在企业经营者选择博弈中，企业选择诚信还是选择欺骗不诚信决定因素是诚信的收益预期与成本预期问题，诚信的净收益是企业最主要的考量因素。在经营实践中，企业根据行业、市场环境、竞争和企业自身情况，对诚信收益和成本作出判断，只有当收益预期大于成本预期，企业才有建立诚信的动机；反之，当收益预期小于成本预期，企业在不会有建立诚信的动机。

在企业经营管理中，不但有我们通常道德意义上的诚信，即“道德的诚信”，也有经过成本与收益核算后的诚信，我们把它称为“计算的诚信”。计算的诚信与道德的诚信有着明显的不同，道德的诚信是我们每一个人做人做事的基本准则，计算的诚信则是企业经营者面对现实的一种诚信折衷，是具有“经济人”特征的企业“理性”选择的结果，我们可以认为这是企业真正做到诚信的初级阶段，如果收益预期大于成本预期企业将是诚实而守信的，如果收益预期小于成本预期企业的经营将是失信，比如通过以次充好来降低成本。……