陕西国际商贸学院商学院 赵 丽 高 立军 徐 臣攀长安大学经济与管理学院 董千 里

作为西北地区最大的樱桃培育生产基地，西安市近年来逐渐加快都市农业的建设步伐，逐年扩大樱桃基地面积[1]，在灞桥区相继建成了白鹿原现代农业示范园、东李樱桃示范基地、西张坡无公害樱桃基地等一批示范园区，樱桃产业带已初具规模。为进一步提高农民收入，改变农村面貌，以樱桃果园为依托发展起来的观光体验型樱园农家乐展现出不俗的发展潜力，受到政府和部分意识较为先进的樱桃种植户的高度重视。然而，随着樱桃种植户陆续加入农家乐接待项目，樱园农家乐的发展规模逐步扩大，竞争愈加激烈，其存在的缺陷也日益暴露出来。既没有充分认识现有资源的优势，增加的收入非常有限，又缺乏有效的调控规划机制和发展策略来提升樱桃产业的综合效益，指导樱园农家乐健康发展，这直接制约着樱桃产业带经济的进一步提升。

本文以西安市灞桥区为例，在实地调研的基础上根据樱园农家乐的发展现状和基本形势，基于态势分析法[2](SWOT)对樱园农家乐所具备的优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)和威胁(Threat)进行全面分析，探求合理有效的发展策略，以期为管理者提供启示与借鉴。

1 灞桥区樱园农家乐SWOT分析

1.1 内部优势

1.1.1 天时地利优势

大樱桃是我国北方果园里每年第一拨成熟的果实，有“百果第一枝”的美誉。此时地处白鹿原北坡、灞水之滨的灞桥区樱桃产业带春暖花开，山清水秀，气候宜人，是西安市民举家出游、享受自然的最佳时机。……