暨南大学港澳特区研究所 刘微

随着国际旅游产业的不断发展，创意旅游作为新兴的旅游展业增长点，已经被越来越多的人关注与研究。创意旅游是在全球一体化背景下提高区域竞争力，为社会和经济复兴塑造独特形象的一种手段。在联合国教科文组织、世界旅游组织以及欧盟旅行委员会等多个国际的倡导下，目前世界各地的旅游城市都在不遗余力地推广创意旅游。国际创意产业的兴起，也得到了我国旅游相关产业的重视，通过不断的研究和探索，创意旅游已经逐步成为我国旅游产业的发展趋势之一[1]。虽然我国在创意旅游产业的研究日趋成熟，但由于侧重点总是集中在概念和特征的总结上，缺乏实际产业链和产品创新方面的研究，并不能真正的把创意旅游作为一个真正意义上的产业做大做强。基于此背景，本文通过分析创意旅游的内涵和特征，为创意旅游的产业化发展设计了一套有针对性的策略，为推进其产业链的形成和营销手段的选择指明了方向，以达到推动我国创意旅游可持续发展的目的。

1 创意旅游内涵及特性分析

1.1 创意旅游内涵

2000年，新西兰学者克里斯宾 雷蒙德(Crispin Raymond)和格雷 理查德(GreyRichards)首次提出了创意旅游(creative tourism)这一概念[2]。创意旅游最初被定义为“旅游者在游览过程中通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，进一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形式”[3]。之后一些……