绵 阳师范学院 王 金壮

产品营销是一门实践性很强的科学，它不但需要有经济理论作为指导，并且还要紧密结合市场形势的需要，按照不同的客户需求和市场发展态势，因时因地灵活运用。在当前市场条件下，关于产品营销模式的实践探讨很多，这其中既有理论的概括，也有实践的考证，呈现出不同的营销模式。

产品营销应随着市场环境的不同、企业运行方式的不同来灵活开展。因此，营销本无模式可言，更不应当有固定的模式可讲。但是，作为一种市场行为，它关系到是否能够顺利地将产品销售出去，关系到企业的生存与发展，因此，关于营销所采用的方式、方法、策略、手段所构成的营销的不同模板或形式，即营销模式就有其考证和研究的必要了。

在当前的消费市场中，由于人民群众生活水平的提高，大众体育健康意识的增强，使得体育用品的营销呈现出越来越火爆的发展态势。体育用品的生产，尤其是体育用品的营销成为企业生产者、管理者和经营者重点关注的内容。体育用品的营销在营销领域占据着重要的地位。在当前市场条件下，通过对体育用品营销模式的分析与研究，有利于使体育用品生产与规模发展，有利于使企业更好地为消费者服务，推进体育用品生产企业竞争力的提升。同时，通过体育用品营销模式规律探索，也有利于为整个营销市场的发展提供可借鉴的经验，提高营销理论和实践的水平。当前市场经济条件下，应重点关注以下几个体育用品营销模式。……