赵 晶，郭 斌，郭 海

(1.中国人民大学商学院，北京100872;2.首都经济贸易大学工商管理学院，北京100070)

一、问题的提出

集群(industry clusters)是现代企业存在的一种重要形式，具有集群品牌平台优势①一些学者从区域经济研究的角度提出了有别于企业品牌的“区域品牌”概念，并将之界定为:该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌。在其他一些学者的研究中也有称之为“地方品牌”(陈雪梅，2003)、“地域品牌”(罗海成，2002)、“共享品牌”(王秉安，2002)、“集群品牌”(高闯，赵晶，2004)。本文更倾向于将其称作集群品牌，故采用朱志由、曾路(2010)对集群品牌给出的较为完整定义，即“借以辨识集群形象，使之与其他地区的产业集群形象区分开来的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。它是集群内主导产业的企业品牌集体行为的表现，是群内所有相关主体共同努力的结果，是属于集群的一个公共品牌”。由于本文定义的集群是那些已经被社会公认的、政府官方授予“集群”称号的或被学术界论证的集群，所以本文中提及的集群品牌即为体现这种集群竞争力的品牌。。一些企业正是依托集群树立品牌形象［1］，脱颖而出。如中国硅谷中关村的软件公司、中国鞋都温州的皮鞋制造企业和中国瓷都景德镇的陶瓷厂等来自法国格拉斯的香水代表着顶级的品质，来自瑞士日内瓦手表公司的产品意味着性能感和时尚感的统一，德国斯图加特的汽车是安全驾驶的体现，日本丰田出产的汽车代表着节能高效。……