赵伯艳，席晓运

(1.天津商业大学公共管理学院会展研究所，天津300134;2.西北政法大学法律硕士教育学院，西安710063)

企业是品牌会展塑造和维护的主体，然而，品牌会展的培育也与政府政策和行为密切相关。这体现在政府出资兴建场馆、推进城市的软硬件建设，政府参股扩大企业规模、拓展在国际市场的竞争力，政府围绕产业发展重点确定品牌会展培育的方向，政府推进品牌展会的营销，政府主办和承办知名展会等。因此，以政府推动为视角，探讨会展品牌塑造和维护的途径具有较强的现实意义。本研究旨在运用“SWOT”法分析天津市滨海新区品牌会展培育的优势、劣势、机遇和挑战，在此基础之上，探讨培育品牌会展的措施。

1 天津市滨海新区会展业发展的总体现状

天津市会展业的发展已经初具规模，但是会展业所本应具有的强大辐射和拉动功能并未完全体现。［1］天津市滨海新区会展业发展的总体现状构成了品牌会展培育的大背景，其发展也处于起步阶段，但是，总体发展势头良好。据滨海新区商务委员会的数据统计，2011年，滨海新区共举办各类大中型展览23个，展览面积超过40万平方米，观众达68万人次，其中面积超过1万平方米的大型展会达到11个，同时举办具有影响力的大中型论坛20余个，展会和论坛的档次规模、出席嘉宾层次、观众人数等均创历年之最。滨海国际会展中心是天津市最为有名的三大会展中心之一，是滨海新区规模最大、设施最为齐全、展位最多的会展场馆。……