文/巢乃鹏

一、引言

媒介可信度是公众对媒介的信任及其强度的集合体现。[1]随着互联网影响力的日益提升，网络新闻媒体可信度也成为了众所关注的焦点。本文作者在《中国网络新闻媒体可信度指标体系的模型构建研究》（刊于《中国出版》2012年第1期）一文中，采用多维的视角，对传播者、报道内容、渠道三个环节进行分别研究，构建了一个整体性的评价模型。本文将以此为基础，通过问卷调查及因子分析的方法对原有评价体系进行实证检验，以最终完善中国网络新闻媒体可信度的指标体系。

本研究采用问卷调查的方法进行研究，采用配额抽样的方法，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第25次《中国互联网络发展状况统计报告》中的性别比例和年龄比例进行配额抽样。2010年4月12日和4月13日，本研究在南京市进行调查，获得有效问卷306份。对样本的人口变量分析显示，调查样本与CNNIC第26次中国互联网络发展状况统计报告中的比例基本相近。

二、数据分析

1.中国网络媒体传播者可信度指标分析

我们首先对网络媒体传播者（网络新闻机构/个体传播者）可信度调查数据进行因子分析前的拟合检验，结果显示卡希尔－梅耶－奥尔金值（Kaiser-Meyer-Olkin，KMO）为0.895，显示该组变量适合做因子分析。第一次因子分析，我们通过主成分分析、正交旋转后提取到7个因子，其累计解释变异量达到了62.045%。

第一次因子分析我们提取出的7个因子中，一些题项的因子载荷较低且较模糊，其中题项“遵守职业道德准则”在因子1、因子3、因子5上的载荷分别达到0.327、0.348、0.351，而在因子2上的载荷也就0.485，可见这一题项在含义上比较多重含糊。……