文/于春生

数字期刊是指具有传统期刊的内容组织特征，并以数字技术进行编辑、加工、传播、发行和使用的定期或不定期的连续出版物。其中包括传统纸质期刊的网络版，中国知网、万方数据、龙源期刊等传统整合型数字期刊和以名人电子杂志为代表的互动多媒体数字期刊等。当前我国数字期刊产业年收入约为7.49亿元，与数字出版产业1051.79亿元和传统期刊146.0亿元的总收入相比，仍显得十分弱小。[1]鉴于“中国传媒产业已经进入到超出‘单点式’经营、展开传媒价值链建构的发展阶段”[2]，本文拟剖析数字期刊产业链中的价值创造过程和收益分配问题，以期为优化数字期刊产业链、促进产业整体发展提供策略建议。

一、产业链协作中的价值创造与传递

我国数字期刊产业经过多年发展，已经形成了以创作者、内容提供商、技术设备服务商、网络出版运营商、用户等环节为基本结构的产业链条。数字期刊产业链各环节围绕产品生产与服务结成彼此依赖与支持的协作关系，维系着产业发展。各环节分别具有知识、技术、内容、资本、渠道、人力等方面资源优势，“资源在价值活动间进行交换可以创造价值，在企业内部可以通过资源和价值活动的重新配置创造价值，在不同的企业间可以通过资源的交易获取价值”[3]。上游环节向下游输出产品和服务；下游环节从上游获得资源支持，经过作业实现价值增值，并向下传递。在各环节的递进中，价值有着不同的表现形态，总量依次叠加、逐步增长（见图1）。……