廖冰冰

（湛江师范学院图书馆，广东 湛江 524048）

廖冰冰 女，1976年生。本科学历，助理馆员。

1 图书馆品牌概述

1.1 图书馆品牌概念

图书馆品牌是指图书馆的信息资源、信息服务等与众不同，具有独特的个性形象。图书馆品牌归纳起来主要有资源品牌、服务品牌、文化品牌等几种形式。资源品牌是由文献资源和网络资源等形成的品牌，服务品牌是由借阅服务、咨询服务、指导服务、教育服务等形成的品牌，文化品牌是由图书馆的服务理念、价值理念、文化底蕴等深层次的文化素质所形成的品牌。因此实现品牌建设首先要提高图书馆的知名度、美誉度，并使品牌建设的理性认识和无形感知深入到全体馆员心中，在潜移默化中吸引读者注意，产生品牌效应。

1.2 图书馆品牌建设存在的问题

我国图书馆界最早提出品牌概念始于20世纪90年代。1999年，王昕在《图书馆信息工作的名牌战略思路》一文中强调了人治的名牌战略思想[1]。2000年，程亚男正式提出“图书馆品牌”，强调图书馆馆长工作重心之一便是树立品牌[2]。树立品牌是图书馆适应时代发展的必然选择，多年来图书馆品牌建设取得了一定的成效，也存在不少的问题，具体表现在创建品牌意识不强，品牌建设的资源不足和缺乏高素质的人才等方面。

网络技术的进步与发展充分拓展了读者的自主选择性，图书馆的生存与发展面临着巨大的挑战。应对此挑战可以通过树立图书馆品牌意识，打造图书馆的品牌形象，提高图书馆的知名度，吸引更多的读者走进图书馆。……