唐山学院经济管理系 谷金明

旅游目的地形象(Tourist Destination Image，TDI)这一概念出现在20 世纪70 年代早期。旅游目的地形象研究源于欧美，研究的热点是从理论的角度揭示旅游形象的认知过程。1971年，美国亨特(J.D.Hneter)的博士论文《形象——旅游发展的一个因素》[1]，主要探讨了旅游目的地开发中形象因素的意义，被认为是旅游形象研究的先驱之作。国内旅游理论界关注于旅游形象主要集中于旅游目的地形象定位、形象塑造等问题。李蕾蕾的《旅游目的地形象策划：理论与实务》一书，是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。对旅游形象问题产生的社会经济背景作了全面、宏观的分析，对这一领域的国内外研究资料和研究状况做了历史、系统的整理，特别是对旅游形象策划的理论和学科基础进行了比较深入的探讨，并尝试构建了一个可以普遍适用于各类型、各层次的旅游目的地进行形象策划的统一模式——TDIS模式。国内研究者常常结合某个区域的具体旅游形象生成的过程，抽象出旅游目的地形象定位的一般方法，或者反过来，通过借鉴其他区域成功的旅游形象定位方法，开发本区域具有特色的旅游目的地形象塑造模式[2]。

总之，旅游目的地形象是指人们对该旅游地总体的、抽象的、概括的认知和评价，是对旅游地的历史形象、现实感知与未来信念的一种理性综合[3]。范琳琳(2004)在研究中指出，良好的目的地形象虽然不能够被游客直接购买，但它能够激发潜在游客购买目的地旅游产品的欲望，促使其成行。……