新时期中小企业营销策略创新问题的研究

2012-07-21河北廊坊卫生职业学院杨会菊

中国商论 2012年1期

河北廊坊卫生职业学院杨会菊

自2001加入WTO以来我国的经济体系和市场环境越来越成为世界经济和市场的一个组成部分，特别是2008年席卷全球的金融危机更加剧和改变了中小企业生产经营和营销活动的市场环境。与此同时消费者需求特征和购买行为模式发生了重大变化，呈现出更加复杂多样化的特征，加上大企业在市场上的资源市场垄断优势等，这一切都使得中小企业的营销策略创新提到了议事日程上，调查研究数据显示，营销策略的创新平均能够给中小企业市场竞争力带来20%以上幅度水平的增加。

新时期的基本特征及其对于中小企业营销策略创新的作用意义要求中小企业在营销策略创新的实践中遵守一定的原则和规则行事，具体来说包括以下几个方面：应该把营销策略创新从企业自身发展战略需求的高度层次去认识和把握，并将之建成战略组成一部分，从企业自身对资源市场的占有状况和经济实力出发，遵守量力而行的原则，以科学市场调查和有效市场细分为基础进行营销战略的制定，同时充分利用网络营销平台开展低成本互动式营销。这些内容构成了新时期中小企业营销策略创新的主要内容。