刘双娥/文

我国改革开放后，伴随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。随着国民经济的发展和对外开放的不断扩大，宁波市旅游业得到了快速发展，并正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，进入了一个前所未有的大发展时代。全国其他各地旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争。面临这种现象，研究宁波市重点客源旅游市场营销显得十分必要。

宁波旅游市场营销的现状

宁波市旅游营销工作可以说走在了全国的前列。经过上世纪九十年代末期，宁波旅游得到快速发展，目前已经形成了以长三角、珠三角和环渤海等三个区域共同构成的宁波重点客源市场。近几年在政府主导的城市营销战略指导下，举办了一系列大手笔推广宣传宁波旅游形象和旅游产品的营销活动，取得了良好的市场效应。具体来说，营销活动主要在以下几个方面展开：

(一)建立多样化的形象推广渠道

1．利用传统媒体和网络媒体进行城市形象宣传。

宁波旅游充分利用了报纸杂志和电视媒体的特点，发挥其传播范围广、传递信息快、传递效果好的优势，建立和拓展了自身的宣传渠道网络。

2．聘请名人代言宁波旅游。……