朱文琪

21世纪初，我国户外用品产业初步形成，并迅猛发展。根据著名的戈尔公司调查以及中国纺织协会户外分会数据，中国户外运动用品专业店的数量从2007年的1316家增加到2009年的1400家;2007至2010年，我国户外运动产品零售总额从23.8亿元增加至近50亿元。2000年之后，武汉市相继成立了十几家户外俱乐部，每年接近30万人次参与各项登山户外运动，有7家户外俱乐部数度入围中国登山协会评出的“全国十佳”。武汉户外运动发展的“湖北模式”在全国具有典型代表性。

户外运动属于新兴产业，因进入门槛较低，市场竞争十分激烈，投资户外运动具有较大风险。竞争来自两个方面，一方面来自产业内部竞争。户外运动市场进入门槛低，产业机制不健全，行业内部商家大打价格战，使得消费者享受不到优质安全的服务，导致产业内部的恶性循环。另一方面来自其他行业替代产品的竞争。如户外运动服务会受到一般旅游、体育旅游的挑战与竞争;对于户外运动用品业(不包括专业服装及装备器材)，其他体育品牌也想努力抢占市场。

研究户外运动消费者行为及其影响因素，对引导消费者理性消费、商家理性投资、经营者有效开展营销活动，均具有重要指导意义。除此，对推动我国户外运动产业发展;使户外运动经营者走上专业化、规模化、品牌化的发展路线;规范户外运动市场，避免恶性竞争的市场局面;户外运动经营者建立竞争优势，树立品牌价值，扩大市场占有率等，也具有一定的现实意义。……