范 婷，张玉杰

随着我国市场经济的发展，体育产业处在这样一个大背景下也在不断的适应和发展，而体育赛事作为体育产业中重要的组成部分更是纷纷和市场经济体制接轨进行了市场化运作，一些大型的单项体育赛事在这方面进行了尝试，使得赛事管理更具市场性也更能获得持续快速的发展，赛事效益得到了充分的体现。全国大学生运动会作为体育赛事中的大型综合性体育赛事一直以来由教育部、国家体育总局和共青团中央联合主办、地方政府承办，赛事所需经费预算主要由承办运动会的地方人民政府自筹，中央财政给予一次性定额补助，没有最大限度的对赛事资源进行开发提升全国大学生运动会的品牌价值和实现资源的最优配置。

1 研究目的

在我国体育管理体制改革进一步深化的条件下，体育产业快速发展的背景下，以第九届全国大学生运动会的市场开发为研究对象，提出科学可行的市场开发模式，可以更好地符合大运会自身的特点，实现与提升其品牌价值，协调相关主体的利益关系，实现协同效应，为各种大型运动会的可持续发展服务。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

第九届全国大学生运动会的市场开发

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

查阅了关于体育赛事的文献资料，并在第九届全国大学生运动会的官方网站上阅读有关资料，为本文提供理论依据。

2.2.2 逻辑分析法

对全国大学生运动会的相关资料进行了统计整理和分析，以用来研究它们之间的关系。……