白洁宇

摘 要：在当前电子化时代，网络营销已风靡全球，农产品网络营销也显得十分必要，加强网络营销，繁荣农村经济势在必行。然而，农产品网络营销却存在网络基础设施差、电子商务专业人才少、网络交易的信用度和安全性差以及农产品自身特点的限制等问题，制约了农村经济的发展。

关键词：电子商务 农产品 网络营销

中图分类号：F724.6文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）07-272-01

随着电子化时代的到来，网络营销已风靡全球，而农产品的销售出现买卖不协调、信息不灵通等问题导致农产品流通不畅，直接制约着农业的发展,成为繁荣农村经济,农民致富的关键性阻碍因素，开展农产品网络营销势在必行，也是解决三农问题的一个重要的环节。然而，农产品的网络营销却存在着诸多的问题。

一、农产品网络营销的必要性

农产品网络营销是指将电子商务等现代信息技术和商务手段引入农产品生产、流通中，在互联网络的环境下，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来获取、处理和利用各类有效信息，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过农产品物流、电子商务系统的动态策略联盟，建立起适合网络经济的高效能的农产品网络营销体系。农产品网上营销较之于传统交易方式具有容易获取市场信息、增加交易机会、降低交易成本、有利于打造农产品品牌、有利于开拓国内国际市场、有利于客户关系管理等众多优势，还可以跨地区、24小时不间断的运营。……