潘长宏 纪花

摘 要：文章分析了扬州儒商文化旅游产品的类型及现状，依据旅游开发的基本原则，提出在挖掘儒商遗迹及艺术瑰宝旅游资源文化内涵的基础上，结合其周边人文环境及配套服务设施，打造儒商文化旅游产品，构建扬州儒商文化旅游市场，培育扬州市旅游业新的增长点。

关键词：儒商文化 儒商文化旅游产品 产品开发

中图分类号：F592.6文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）07-223-03

儒商是指把“儒”和“商”相结合的“商”，即把“商”的职业和“儒”的伦理品格结合起来的经济活动主体。儒商在长期商业经营活动中，形成了以人为本、以义取利、以和济争、依群利己、以变求通的独特商业文化。他们是秉持儒家基本伦理观念、规范自己经商行为的文化型商人。

扬州作为一座经济较发达的城市，具有着悠久的历史和灿烂的文化。千百年来，在扬州经商的人数不胜数，大批的晋商、徽商、盐商曾居住于此，并留下了大量风格迥异、特色鲜明的传统建筑及文化艺术。为此，让儒商文化与扬州文化的结合成为扬州旅游的吸引因素，为创新扬州市旅游产品开辟的途径。同时，对儒商文化旅游资源的整合开发，能够使传统文化为现实的社会经济发展服务，促进扬州市旅游的可持续发展。

一、扬州儒商文化旅游资源的组成

旅游产品是旅游业存在和发展的基础，作为一种社会经济及文化产品，涉及物质产品、精神文化产品等。儒商文化旅游产品，指旅游者在旅游活动中所消费的全部与儒商文化相关的产品和服务的总和。……