[摘 要] 国产电影海报设计近年来在各大媒体上被诟病，是多重因素造成的。本文从消费者的审美需求变化、海报设计从业者的综合素养、对电影海报价值的充分认识三个方面论述了当前国产电影海报设计必须重视的三个主要因素。指出了在新的历史条件下，必须充分研究电影消费者，以高超的设计艺术水准，满足观众的心灵及情感需求，并充分利用电视、网络等新兴媒体作为电影海报设计的传播载体，化危机为机遇，促进电影海报设计行业新的发展。

[关键词]电影海报；审美；专业素养；价值

近几年来，国产电影海报在娱乐性报刊、影视媒体、网络上被热议，对海报设计的艺术形式与创意谈论较多，综合各媒体上的意见，总体来讲贬多褒少。尤其是2012年上映的《金陵十三钗》与《龙门飞甲》两部贺岁片的海报设计，更是被指模仿成分太多，引来了网络上的一片责骂之声，这也把近年来国产电影海报设计的借鉴、模仿、跟风、甚至赤裸裸的抄袭现象置于舆论的风口浪尖。

对于出现这种现象的原因，网络、微博、娱乐媒体等都展开了热烈的讨论。有对电影海报设计缺乏创新的常见形式进行总结的，比如大头、背影、剪刀腿、大眼睛等；有对国产影片海报与好莱坞影片海报进行比较研究的；有对电影商业化程度对电影海报设计产生的影响进行探讨的，也有热心的网友对近年来涉嫌山寨版的海报做相似度排行榜的。在众说纷纭的言论中，将矛头指向设计师的居多，并对设计师的这种不负责任的行为义愤填膺，却缺乏冷静的全方位的思考。……