□ 赵磊

六月的欧洲如火如荼，足球这项被誉为体育之王的运动，自从在欧洲生根发芽之后就使其成为了足球的圣地。西班牙的艺术气息、神话般的希腊、钢铁铸就的德国无不令亿万球迷心醉神往。体育市场无疑也在这股热潮中受到了利好的刺激，据有关部门统计，义乌小商品对欧洲出口在此期间持续回暖，这些出口欧洲的小商品中体育用品及设备出口增速明显，共出口371万美元，出口货运量0.3万吨，同比分别增长26.1%和30.8%。其中以足球为主的球类用品共计出口105万美元，同比猛增56.7%。此外，以球服、球迷围巾为主的服装及衣着制品也呈逐步增长趋势，共出口2648万美元，同比增长12.2%，出口货运量4万吨，同比增长10.8%。

欧洲人带给了我们足不出户的淘金机会，作为东道主的波兰更是首当其冲，中国商人在波兰从事贸易已久，据介绍，中国商人销售的产品已形成服装、鞋类、皮革制品、小商品等为主的几大板块。其中，不少人也将波兰的奶制品、酒类销售到中国。

随着欧洲杯到来，敏锐的中国商人很快就将目标瞄准了这样火热的大赛，他们将为波兰生产的球迷服装、欧洲杯纪念品、瓷器等铺满了比赛地的大街小巷。相比中国城市而言，大赛期间的波兰城市更有比赛氛围。在这里，旅行者不难见到中国人生产的欧洲杯主题旅游纪念品。

随着赛场上16支队伍的角逐，场下的体育及赞助企业也频频出招，欧洲杯的四大赞助商充分利用商机，占领欧洲市场。就连国内的一些网媒和移动平台也不甘示弱，利用网络和移动媒体收看欧洲杯足球赛的便利，打起了大赛的营销牌。有这种说法，无论对体育还是体育企业来说，征服了欧洲，就征服了世界。体育赛场外的营销之战，一点也不亚于赛场上的角逐，甚至更精彩。应该说，体育产业已逐渐成为一个庞大的产业，如何以体育营销的思路来启迪市场，已成为商家应该考虑的现实问题。