邢庆亮

近几年来，中国成人服装行业发展渐渐放缓，而与之形成鲜明对比的儿童服装市场却正处于高速发展期。2012年童装这块被业内称为“中国服装市场最后一块蛋糕”的市场自然成为了行业内各大企业关注的焦点。一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着。作为刚刚进入中国市场的童装品牌，G.M.F童装联合华南地区最有影响力的电视媒体——南方卫视共同推出的“G.M.F一拍成名”童星电视选拔大赛。对于新进入者而言，童装市场果真如表面看起来的那样光鲜亮丽吗？目前，童装市场上的格局是怎样的？2012年童装品牌又面临哪些机遇和挑战？G.M.F童装又将采取何种营销策略开启童装市场？为此，《广告主》采访了香港WISELINK纬兴集团亚太区营销总监陈玥。

各路资本掘金童装市场

相关数据显示，我国16岁以下儿童约3亿人，每年童装的市场需求在6亿至8亿件，且以每年8%的速度增加。面对如此大的市场，眼下各路资本纷纷进军童装业。2011年占据中国童装市场前三位的品牌分别是阿迪达斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。国际运动品牌阿迪达斯和耐克已经在童装市场内分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的营收增长速度甚至已经超过了其母品牌“森马”休闲服饰。这使得一些本土驰名鞋服品牌，如七匹狼、三点水（康奈）、安踏、三六一度等纷纷将触角延伸至童装领域；一些本土成人服装单品品牌如鄂尔多斯、一些外贸服装企业如宁波百慕，还有服装B2C网购公司凡客诚品和麦考林,也将童装作为其目前主要业务之一。……