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从公主彻夜未眠看new iPad的上市

2012-07-09林俊毅

广告主·市场观察 2012年4期
关键词:苹果消费者

林俊毅

北京时间3月8日凌晨两点左右,苹果新iPad在美国旧金山芳草地顺利得以发布,而此时的我一边等着看网上发布会视频直播,一边听硬盘播放的“杜兰朵公主”歌剧原声带,刚好听到“公主彻夜未眠”这首名曲,我不禁想到此前iPhone4S发布时的情况,这对于果粉来说就是一个不眠之夜。随即,中国电信于3月8日下午在上海举行了 iPhone 4S 首发仪式,我想不眠的不只是果粉/联通高层,还有营销特别是广告从业人士。The new iPad将支持全球3G及LTE,这表示苹果可能通过iAd广告系统超越谷歌成为全球无线广告的新霸主;据调查,苹果的iAd业务每年营收将达到46.7亿美元;当广告还是互联网企业主要收入来源时候,苹果推出了iAd广告系统,这不竟让我怀疑上帝是否也用iPad,为何Apple总能占据至高点先发制人,计划出货量达4000万台的New iPad能否带动起移动广告的发展,改变在线广告的市场格局呢?这还是个未知数。

苹果将iAd广告系统巧妙地内嵌在应用程序中,点击广告时,程序不会退出,只弹出新的广告屏。同时,它还支持视频广告和互动广告等形式,iPhone上的多点触控、重力和速度感应功能,能更好地支持广告运行,它是一般PC电脑较难匹敌的。更重要的是iAd在没有网络的支持下也可以对外发布广告。也就是以上的独特品质为广告主搭建了广告运营的暖房,因此造就了人们看到iPad广告后的购买率比看到印刷广告后高59%,用户通过iPhone收看广告的点击率是网上广告的5倍。

看来,iAd会为苹果赚得盆满钵满,同时也为移动终端设备带来无限的广告可能。据统计,来自美国平板电脑的广告请求次数为80亿次,而去年12月只有10亿次,一年之内几乎增加了7倍,该数据证明了移动广告的发展速度惊人,移动终端设备也为商家提供了广阔的广告平台,他们已开始将移动广告看作营销战略的一部分。相关市场调研机构的统计数据表明:在今年1月的美国市场上,来自Android以及iOS系统的数据流量占据了移动广告网络流量的91%,其中Android占58.8%居首,而苹果iOS 则以32.2%的份额居次席。可以看出移动广告市场形成了双雄争霸的局面,移动应用将作为新的营销渠道受到高度重视。

相对PC互联网广告而言,移动广告依托移动设备的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活。我能调研公司也紧追市场节奏,创造了SNS+O2O+LBS的综合平台,达到了更精准的营销目的,受到用户欢迎。Compete的研究显示,在美国,43%的Twitter用户通过移动设备使用Twitter,34%的Facebook用户通过移动设备使Facebook。同样在中国,新浪微博数据显示50%新浪微博来自移动终端,并继续增长。这自然就在移动互联网上产生了实时的营销传播机会。

另外,移动广告营销的发展也使传统广告业面临很大挑战。因为以大型客户为主的传统广告,由于市场集中度高,差别很不明显,虽然广告主的需求空间仍然在增长,但传统广告业已步入微利时代。而如今,中国的手机用户量早已突破9亿,它能承载电视、广告、报纸、杂志这些传统媒体所不能兼容的功能,反之则不行。但就移动杂志行业而言,包括苹果、谷歌以及其他竞争对手在内,预计到2014年,iPad杂志或类似出版物将为该行业带来30亿美元的广告和发行收入。

如今,我们已经在体验移动广告构建的新消费者关系和维系模式。以往很多人是靠工作、亲戚、朋友聚合关系,或者是依靠PC上的SNS、即时通讯工具等建立和聚合关系,但是移动互联网可以让消费者基于地理位置、基于兴趣、基于行为聚合关系,产生一系列的消费行动。例如,移动终端可以随时随地为消费者收集分析身边的数据,让消费者周边人更好地互动;根据位置组织起团购;根据旅行轨迹,组成同类兴趣的驴友团等。要之,移动互联网将颠覆以往获取信息与人际交往的方式。

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