2011年，娃哈哈集团市场部一个命令下达到张默闻营销策划集团娃哈哈项目组。任务单上出现了《娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品的年度创意与营销策划》的任务。目的很明确：一、创意出爽歪歪新的利益点，引爆新的增长点，向220亿瓶挺进。二、全面进行整合营销传播，打造品牌的新的影响力。这个消息引来了大家的欢呼，爽歪歪，一个百亿品牌的光复和突破战争开始了。娃哈哈爽歪歪营养酸奶饮品可不是小产品，它是娃哈哈的重磅产品，功劳产品，明星产品，已经成功销售168亿瓶。

娃哈哈世界级的研究院提供的产品成分给了我们灵感，娃哈哈爽歪歪中的葡萄糖酸锌、牛磺酸解决反应快的问题，钾、钠、钙、磷、锌等矿物质解决个子高的问题，娃哈哈爽歪歪蛋白配比黄金值，母乳中酪蛋白与乳清蛋白的比例约为4:6（黄金配比）解决了吃饭香的问题，进口优质益生菌菌种发酵解决了肠道问题。我们是否可以将它们的功能组合形成爽歪歪独特的优势呢？

竞争对手的创意狭窄为我们提供了更大的灵感，我们研究发现竞争对手同类产品解决的问题太单一，太单薄，对家长和孩子的吸引力不够。很多家长对我们的概念表现了极大的兴趣，一个冠军型的产品雏形开始形成。

孩子们的需求更是激发了我们的最深层次的灵感，我们对100名孩子进行了细致的跟踪调研，孩子们的需求比大人更需要精准，大量的数据表明，一个具有多作用的，多营养的，多指标的产品才更加适合孩子们的健康和家长们的愿望。……