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自从2010年底被凯迪拉克带火以后，微电影在中国的发展就一发不可收拾，吸引了广告主、广告代理公司和影视制作机构等各方的极大关注。广告主纷纷在微电影上面投入了不少预算，广告公司和影视制作机构则为怎么实现广告效果与受欢迎度的完美结合而努力。作为国内影视营销领域的专业公司，合润传媒同样是这个微电影浪潮的先行者。自从2010年涉足微电影，合润利用原有影视剧植入方面的经验，推出了一系列颇受市场欢迎的微电影作品，并专门成立了微电影品牌——合润创制。

《@爱》开路，一炮而红

186,562,120次网络点击率、180,000万微博转发量、超过40,000,000的微博推广账号粉丝数，这是合润传媒与新浪网联合出品的@爱系列微电影上线至今的数据统计。作为合润传媒打造的微电影品牌“合润创制”孕育出的首部作品，一连串傲人的数字让@爱系列一举成为2011年度最具影响力及点击率最高的收官大作之一。

作为品牌内容创制领域的领跑者，继《老男孩》的续集《赢家》后，合润传媒2011年集结了一群微电影的优秀制作团队和网络最具影响力的主创班底，再度出击，推出了《@爱》系列微电影。此系列微电影一共分为10个爱情故事和10种爱情观，发现爱，相信爱，分享爱，这是《@爱》微电影系列渴望传达的主题，在寻找爱的大主题下，每部剧都各自独立，将拍摄触角伸至80后的生存与现状，爱情与梦想。盗梦、穿越、强迫症、腐女、一见钟情、生存、梦想，一连串或温情闪亮，或光怪陆离的影像符号无不撞击着80后的情感价值观。

在微电影爆发的网络时代，@爱系列将眼光瞄准最能引发话题舆论的80后群体，将他们的喜怒哀乐、爱情与梦想、生存价值观以每集30分钟的影像形式展现出来，自去年10月底在新浪、乐视、凤凰、土豆、电影网、风行网以及人民视讯移动新媒体几大发行平台上线以来，目前点击量已经过亿，其中《安娅的自白》与《一见钟情》点击量更是突破3000万大关，打造了微电影界又一个收视奇迹，引发的网络话题无数。《安娅的自白》中，“宅腐双修老少女”安娅在经历了不靠谱男友、乡土表哥“石头哥”、高富帅阴险上司等一连串的打击后，在完美“Gay蜜”小雷的友情支持下仍然对爱情充满希望；而《一见钟情》里“肉食女”与“草食男”的迷宫式寻爱之路悬念迭出，最终以温情收场，令无数网友唏嘘不已。

话题为王、让80后人写80后自己的故事，这些是此次@爱系列微电影的创作原则。据合润传媒总经理王一飞介绍，他们先后找到《金婚风雨情》的编剧王宛平的女儿丁丁这样的80后新人来写剧本，并没有对这些年轻编剧有硬性要求，只是希望这些视频能够在网络上得到迅速传播。“他们都是写自己，比如第一集《安娅的自白》来源于编剧刘沛朋友的亲身经历，另一集《马格回家》，则是编剧马芳屏自己的故事。”10部剧俨然串起一部80后生存白皮书，以温暖的镜头语言在网络世界掀起一股清新浪潮。

优质内容，成就非凡

蛋糕越大，分食者就越多。微电影这种形态的视频最初从草根阶层萌发，主要凭借精彩的内容达成广泛传播的目的。不过，随着短小精悍的内容越来越受到习惯了“快消费”的受众的欢迎，具备专业水准的团队和公司纷纷介入，大牌企业也纷纷斥资开展微电影营销。这样做的结果，一方面壮大了微电影市场，让其受到了大众的普遍欢迎和关注，另一方面，又使得微电影优质内容资源实现批量化增长，单个微电影越来越难以冲出重围获得大量关注。于是，如何让自己的微电影从众多微电影中脱颖而出成为了广告主及制作公司不得不考虑的问题。对此，合润应对竞争的态度就是以专业的影视水准打造微电影系列品牌——合润创制。“在国家倡导文化创意产业大繁荣大发展的政策引导下，以专业内容供应商的身份提供高端品质的微电影作品，在充斥着搞笑、炒作、娱乐化的网络世界坚持传递正面声音”，王一飞一语道出了合润创制微电影的品牌内核。

以《@爱》系列微电影为例，“合润创制”就是将眼光瞄准最能引发话题舆论的80后群体，将他们的喜怒哀乐、爱情与梦想、生存价值观以每集30分钟的影像形式展现出来。“做好微电影，其中的核心在于：从品牌的创意到内容的制作，既要有好看的故事吸引网民并让他们不断地分享，又要在故事中不着痕迹地凸显出品牌的理念、价值等元素，这是很考究功夫的一件事情”，王一飞这样解释微电影营销的奥秘。对于微电影这个项目，合润创制3年磨一剑，依靠合润将近6年从事品牌内容创制的经验来为客户进行服务。合润有一支专业的影视制作团队，以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，同时可以加大宣传推广，炒作明星人物及明星话题，另外现在合润还有400多个成熟剧本、多个网络小说平台提供的故事大纲支持。微电影和传统作品一样，内容为王才是颠扑不破的真理。内容和思想性应当成为微电影的内核，否则，微电影之路只能越走越窄。

在平台合作方面，“合润创制”以内容供应商的身份与新浪网、乐视网这类门户网站及视频网站达成战略合作，一方面满足了发布的需求，一方面又网罗了庞大的宣发资源。除了传统网络，还与央级媒体人民网旗下的人民视讯移动新媒体合作，拓展了品牌传播的空间，也使微电影凭借自己短小精悍的特点，在3G视频传播的终端顺利杀出重围，成为优秀的内容资源。

《梦想力量》开启，重磅起航

在《@爱》系列微电影一炮而红后，“合润创制”在2012年重磅出击，宣布在今年3月启动年度微电影航母项目《梦想力量》。据悉，《梦想力量》系列将会构筑微电影史上的最强阵容，韩寒、郭敬明、黄健翔、宁财神等14位网络最具影响力的意见领袖将分别作为每一系列的监制，阐发他们对于微电影的理念。

从青春音乐到时尚追求，从美食味蕾到两栖生活，从逆境生长到民间造梦，从奥运精神到公益大爱，11个系列、近60集，这一目前最大规模的微电影计划，即将横空出世，并引发全年持续事件影响力，汇集全社会集体憧憬的各类梦想，达到13亿人的共振效应。《梦想力量》的蓄势待发，也使得“合润创制”的品牌目标：打造中国微电影创制第一品牌，即将成为可能。