向北

3月3日～4日，来自全国9大区域的20支队伍齐聚上海的“无处不玩乐：SOUL秀尔鬼步舞大赛”总决赛，在精心布置的舞台上PK舞艺与创意，共同角逐“鬼步舞王者”的桂冠。经过2天的舞艺对决，武汉赛区鸣曳堂、成都赛区夜焰堂及广州赛区VSZ最终脱颖而出，将冠亚季军收入囊中，他们更分别获得此次大赛的秀尔真车及现金大奖。此次活动全程由东风悦达起亚主办。东风悦达起亚为何要举办这样一场看似与自己毫无相关的舞蹈比赛？为此，《广告主》杂志专访了东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨。

“SOUL秀尔是东风悦达起亚今年刚上市的一款新车型，它的品牌主张是‘无处不玩乐，为了配合SOUL秀尔上市及其品牌主张的推广，我们特意举办了此次鬼步舞大赛”，谈起此次活动举办的原因，蒋玉滨这样回答。SOUL秀尔是一款充满“玩乐”趣味的新风格都市跨界车，它的主要目标消费群体是充满时尚魅力、喜欢新鲜事物的年轻人。它由全球三大汽车设计师之一的彼得·希瑞尔倾力打造，上市后即将诸多设计大奖收入囊中，更是首个荣膺“红点设计大奖（Red dot design award）”的韩系车型。独特的盒形风格设计及张扬时尚魅力的内饰，让其成为都市潮人的“玩乐”之车，玩转时尚汽车生活；而Shuffle鬼步舞，又叫墨尔本曳步舞（Melbourne Shuffle Dance），是国内外新近流行的舞种，其动作快速有力、音乐节奏感强、舞蹈动感激情。鬼步舞热情洋溢、洒脱不羁的舞蹈风格可以充分诠释SOUL秀尔所倡导的“无处不玩乐”的生活理念，两者都极力渲染一种努力表达自我、享受生活的态度。因此东风悦达起亚特别以开展鬼步舞大赛的巧妙方式，传达SOUL秀尔车型时尚、动感的玩乐魅力，更为全国鬼步舞粉丝奉上了一场精彩的视觉盛宴，以充满创意的营销方式，让企业与SOUL秀尔真正步入众多时尚人士的眼帘。

其实早在2011年底，SOUL秀尔新版TVC就开始在电视媒体做投放，此TVC延续了之前仓鼠跳鬼步舞的形象，因其独具特色的创意、大气的场面、欢快的节奏而受到观众的普遍欢迎。同时为了实现产品整体形象的推广，从而将新的“无处不玩乐”主张传递给SOUL秀尔年轻时尚的目标人群，东风悦达起亚又专门策划了“秀尔鬼步舞大赛”。此次活动中，东风悦达起亚与优酷网进行了全程合作，从2011年12月23日起，各参赛小组将自行摄录的舞蹈视频传至优酷网，并由全国网友投票、专业评委、官方评定出决赛队伍。同时，东风悦达起亚还进行了20所大学校园的视频征集活动。为了活动的公平公正性，东风悦达起亚最终还在上海进行了盛大的总决赛活动，整个赛事期间得到了很多网友的关注。

蒋玉滨介绍，此次活动取得了不错的营销效果，征集到的视频作品达到2750部，被各论坛、视频网站和微博用户进行了推荐，视频播放量高达1500万次，经过初步估算，直接关注本次活动信息的超1500万人次，超出当时活动预期300%，而最终决赛直播虽然是周末时间，但也取得了近7万次的点击观看。

“每个车企的营销方式是根据自身车企特点和受众群体而制定的，东风悦达起亚的受众比较年轻时尚，并且在体育、文化、公益等方面都有投入，因此我们在营销领域喜欢创新并且进行多元化的营销”，蒋玉滨这样总结东风悦达起亚营销的特点。2011年底，东风悦达起亚就曾在圣诞节推出“纯白北京2011”活动，从而开创了国内车企“天气营销”的先河；而这次举办一场引领时尚的“无处不玩乐 SOUL秀尔鬼步舞大赛”，同样是希望通过精准定位和大胆创新吸引众多消费者，也让东风悦达起亚品牌和秀尔这款车型真正步入众多时尚人士的眼帘。