邢庆亮

如果问如今NBA最红的球星是谁？无疑非林书豪莫属。这位几周前还名不见经传、睡在朋友沙发上担心某一天被裁掉的板凳球员，却带领着尼克斯破天荒创造了7连胜，并创造了一系列的NBA记录，成为NBA最炙手可热的新星，林书豪在NBA，在美国，甚至全球刮起了一阵难以阻挡的旋风。而林书豪之所以受到人们追捧，其中一个重要的原因在于其出身草根阶层却展现了一种坚持梦想，不断拼搏奋斗向上的精神。而这种精神恰巧击中了众多有着梦想并坚持奋斗的年轻人的内心，使他们产生了心灵的共鸣。近日，一部同样以励志、奋斗、追求梦想为主题的微电影《田埂上的梦》在各大视频网上映，并迅速引爆网络，单周点击量破百万。

据了解，这部金鸡服饰打造的微电影《田埂上的梦》由“中国达人秀”总冠军卓君领衔主演。故事是根据主角卓君的成长历程改编，讲述的是一个拥有梦想的少年，为了梦想，在艰苦的环境下，不顾周围人的嘲笑，不懈追求、奋斗，最后获得成功的故事。该片在叙述结构上采用了传统的顺序结构，但在卓君上台表演时又辅以时空交叉的蒙太奇手法，时而展现以往受到的嘲笑屈辱，时而又穿插父亲及村人观看现场直播时的期望，再加上光影、构图、音乐完美的结合，不但展现了卓君梦幻舞姿，而且让人们在观看时深切地体会到卓君对梦想的执着追求，成功的来之不易，狠狠地击中了有梦想、有追求的年轻人，尤其是像卓君一般的草根一族。这部加起来只有短短6分多钟的微电影恰如其分地诠释了金鸡服饰所要表达的品牌文化主旨——有梦想才有未来。

“《田埂上的梦》是我们金鸡自主创拍的一部企业文化微电影，目的就是让每一个有梦想的年轻人相信‘有梦想就有未来，为梦想而努力奋斗。该部电影宣传的‘梦想理念正是我们金鸡品牌要传播的品牌理念，同时我们此次2012秋冬新品订货会也延伸出‘超越梦想的文化主题。”金鸡体育用品有限公司运营总监储召福在接受《广告主》杂志采访时这样解释。他透露，金鸡品牌自2006创立以来，一路坎坷，风雨伴随，在坚持梦想，不断拼搏中终于开辟了一条行业绿色通道，差异化的时尚运动定位，七彩色的亮丽风格产品，满足了消费者的需求，得到了市场的青睐和认可，至2011年全国市场已全面掀起金鸡时尚风潮。可以说“有梦想就有未来”既是这部微电影所蕴含的主题，也是金鸡品牌自身真实写照，是企业理念的精髓。

尽管《田埂上的梦》是金鸡服饰首次试水微电影，但深谙品牌营销之道的储召福对此并不陌生，他表示，现在很多企业都热衷微电影这种新的营销方式，但是很多品牌植入过于生硬，破坏了影视剧的故事情节，观众对此并不买账，甚至产生抵触情绪。所以金鸡服饰在制作《田埂上的梦》时，考虑的第一个要素就是，在不伤害故事情节的基础上将品牌自然地融入到剧情的情节中。据了解，在这部微电影中，金鸡服饰一共出现两次：第一次为电视机中播放金鸡服饰超级舞者大赛报名，这完全是顺应剧情的发展而出现，为卓君登上舞台最后一鸣惊人提供了铺垫；第二次则是影片结尾卓君一曲“田埂上的梦”，博得观众的欢呼，卓君梦想成真，金鸡服饰及其LOGO 紧随“有梦想才有未来”影片的点睛字幕自然地展现在观众面前，既不显得突兀、影响故事的情景，又将金鸡服饰的品牌理念，潜移默化地传递观众，借以引发共鸣，拉近了品牌与消费者之间的距离，增强企业品牌认知度和影响力。

在后期推广上，储召福表示，微电影主要针对的是年轻群体，尤其是“85后”到“90后”这个群体，他们年轻，网络化程度很高，更能够接受这样一种营销形式，也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。所以这部微电影在营销上主要采用网络营销，通过电影本身的故事情节，让不同的群体引起共鸣，通过口碑效应，传达给每一位观众，每一个有梦想的人。