徐得红

在淘宝江湖做运营的店掌柜，有一个词不得不提，那就是“爆款”。如果百度一下网络上关于爆款的操作手法及技巧，各种说辞漫天飞舞，各有各的道、各有各的法。但这些爆款操作的前提多半都是围绕着“三折、五折、秒杀、聚划算、淘金币”这些刺眼的手法实现。本文要和大家分享的，是在不打折、无促销的前提下，海e家淘宝旗舰店的一款衬衫，如何实现单品月销量轻松过千的真实案例。

选品：如何发现“潜力”宝贝

谈到爆款，选品的重要性想必不用过多解释。传统的爆款选品一般都由买手或设计师根据自己的经验判断来定，这样操作对店铺运营某种程度上具有相当大的风险。还有一种方法是通过预售方法来判断潜力宝贝，这种方法相对风险较小，适合绝大部分的店铺操作。

通过对店铺运营数据的持续观察，我发现店铺里有一款宝贝：前期没有经过任何推广，只做了基本的关联销售，这款宝贝却每天销量10件左右，页面UV也就是100，转化率达到惊人的10%，且该宝贝的平均停留时间较其他宝贝明显偏长，页面跳出率较其他宝贝明显偏低，用户的评价口碑极好。因此，我初步判断该单品符合大众需要，具备成为爆款的强力因子，需要适时加以优化、引流，以达快速致爆。真是“无心插柳柳成荫”，很轻松便完成了“潜力宝贝”的寻找计划，是时候验证能否热卖的想法了，这看起来是件很让人兴奋的事情。

优化：提升单品转化率的秘密武器

确定好了“潜力宝贝”，接下来该进入优化环节了。……