向北

近日，你在地铁、公交或电梯里可能会看到一个非常有创意的广告：一个手形人在公园等女朋友的时候，利用等待的时间用手机买了一堆东西，等女朋友来时，他已经被买的东西淹没，只剩下了手中高高举起的一支玫瑰花。这其实是手机淘宝近期新推出的广告。手机淘宝为什么会在此时推出广告？它想表现手机淘宝的什么特点？为此，《广告主》杂志专访了淘宝无线事业部高级经理卢忠涛。

“2011年12月成交数据显示，手机淘宝客户端销量能占到整体无线淘宝（手机网页+客户端）销量的45%。2012年将会是智能手机拥有量爆发的一年，客户端肯定会成为手机淘宝重要的一个增长点”，卢忠涛这样解释此次手机淘宝广告推出的大背景。卢忠涛预计今年中国市场上智能机的拥有量将会达到1亿部，手机淘宝的目标是最大限度地覆盖到这部分智能机人群。据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示，2011年，淘宝无线全年成交额近120亿元，同比增长555%。伴随着智能手机和终端的快速普及，将有大批的新智能机用户进入到市场。可是尽管手机淘宝取得了不错的成绩，但相比PC端的淘宝而言，这点成绩还是相差甚远。这其中有智能手机总用户量的限制，可是还有一个原因同样不可忽视，那就是消费者还未对淘宝手机客户端有足够了解并进行充分利用。因此通过广告提高消费者对淘宝手机客户端的认知和使用成为了淘宝的自然之路。

此次手机购物广告的主题是“淘不出手心”，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代都市人一切尽在掌握的社会心理。……