盖雄雄

2011年底开始，关于奢侈品网站的负面消息是一波接一波，呼哈网、尚品关闭，品聚网暂停业务，走秀及尚品网裁员，尊酷网CEO侯煜疆被董事会辞退等。这一系列事件也让人们对奢侈品电商发表了自己的看法，其中大多数都表示不看好奢侈品电商。奢侈品电商的前景到底怎么样？具体从业人员是怎样看待的？为此，《广告主》杂志专访了佳品网联合创始人兼CEO杨培锋。佳品网成立于2009年底，是一家限时特卖网站，最初所售商品也是集中在一线国际奢侈品，后来商品类别扩充到设计师品牌、国际名品等泛奢侈品。

针对近期市场上存在的关于奢侈品电商的负面消息，杨培锋谈了自己的看法，他说：“奢侈品电商之所以会出现问题，原因有许多，除了资本市场之外，还有他们没有把供应链的渠道真正建立起来，做奢侈品电商首先要保证货源。”杨培锋强调，国外奢侈品大的品牌商对于销售渠道的要求相当苛刻，它不仅要看渠道的定位是否与自己的品牌调性想符，同时还要考虑渠道的销售量能有多少，能给他们带来多少利益，或者是会不会给它的销量带来冲击等等。因此，现在国内大多奢侈品电商都没有与奢侈品品牌商建立直接联系，而是采用买来再卖的形式，货源方面没有保障。

佳品网一直将货源视为存在的根本，目前已经在洛杉矶、纽约、米兰和巴黎设立了国外供应链办公室，直接与品牌商或大型分销商建立了合作关系，同时佳品网还在全世界时尚品牌比较集中的地区培养自己的专业买手，对货源起到补充的作用。……