向北

“终身大事，必须实名制”，这是最近在地铁、公交里经常萦绕在人们耳边的一句话。它是国内知名婚恋网站——百合网为推行实名制而设计的最新广告语，除了在地铁、公交上，人们还可以在电视、网络上看到百合网的最新实名制广告。近两年随着相亲节目在中国的热播，百合网、世纪佳缘等婚恋网站也受到广大单身人士的欢迎。可是，由于网络的虚拟性，婚恋网站上发生的欺骗、诈骗事件也是越来越多，如何防止此类事件的发生，成为各个婚恋网站不得不考虑的问题。

“婚恋网是近几年发展起来的，由于用户多，婚恋网站也开始成为了骗子的作案地点，其中假冒、盗用他人信息实施诈骗的案例非常多。也正是因为这些情况，实名制才成为了人们讨论的话题”，中国互联网协会处长石现升这样说。石现升强调，身份认证在国际和国内并不是一个新鲜的话题，中国互联网行业对实名制的讨论也由来已久，微博、游戏等正在以积极的方式推行真正身份认证。在婚恋网站这个领域，真实的会员身份成为可以坦诚相见以及交友的主要保障。早先婚恋网站都有过进行实名制的做法，到目前只有百合网敢于尝试百分之百的实名制。2011年12月15号，百合网首推实名制，当时百合网只对新注册的用户进行实名制的试用期；2012年3月1日，经过两个多月的过渡期后，百合网再次宣布对新老用户全面实行实名制。

在实行全面的实名制之后，百合网相比之前会有哪些不同呢？百合网CEO田范江介绍主要有以下三方面的不同：第一、非实名认证用户的沟通将会受到限制，不能主动向别人发信；第二、全面实名制，百合网付费VIP会员也必须是实名认证，否则无法完成支付；第三、实行实名制之后，一个身份证只能注册一个百合网实名账号。经过两个多月的实验期，百合网的实名制认证得到了80%以上用户的支持，每天新增注册用户数最高为之前的3倍，新注册用户中的90%完成了实名制认证，老用户也有60%的人完成了认证；同时，期间的不良行为投诉量下降了70%，而且所有投诉中有85%的投诉是针对非实名认证用户，由此可见实名制对于婚恋网站用户不良行为的抑制作用。

对于在百合网没有进行实名认证的用户，田范江认为主要是由于上婚恋网站，一些人觉得不好意思、担心信息泄露和技术原因造成的，不过他强调随着整个认证人群的迅速扩大和技术的完善，不认证的百合网用户会越来越少。

现在，经过两个多月的市场宣传之后，当提到百合网时，大部分用户都会直接联想到实名，甚至一些小孩直接在公交车上大喊“终身大事，必须实名制”，由此可见，百合网这个口号还是比较深入人心，而且得到了更多人的认可。可是实名制真的可以让百合网在同行业中独树一帜吗？同行业如果在实名制上跟进的话，百合网还有哪些优势呢？田范江强调，除了实名制之外，百合网之前更为大家所熟知的是心灵匹配系统。百合网所有的用户要注册完成的时候，要经过一个专业的婚恋测试，能够从三十几个纬度测试用户对于婚恋方面的性格和价值观，然后百合网会通过婚恋方面的性格和价值观来帮助用户寻找匹配的对象。婚恋测试这个过程很长，大概需要20多分钟。这个也是除了付费之外，注册方面最漫长的一个网站。现在百合网的用户不但要完成20分钟的注册，而且还要通过实名才能使用这个网站，这是百合网的特点，也与百合网一贯坚持的认真严肃的态度是一脉相承的。“实名制是百合网今年的重中之重，在婚恋网站中百分百实名制是百合网第一个做的，还有很多需要完善的地方，所以我们还会投入大量的精力在实名制相关研发和市场推广方面”，最后田范江说出了百合网今年市场推广的重点。