昌荣传播市场与媒体研究中心

近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，广告投放总额比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。电台、互联网增幅强劲，电视与2010年持平。

2011中国广告市场增幅14.5%,低于预期

2011年中国经济增速放缓，GDP同比增长9.2%，CPI上涨率持续高位运行。2011年社会消费品零售总额181226亿元，同比增长17.1%，虽然面临通胀压力，但中国经济总体向好的趋势仍未变。作为“经济市场风向标”的媒体广告市场同样呈现向好趋势，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，广告投放总额比2010年增长14.5%，高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅,究其原因是受交通、建材、日化、药品、家电等几个重点行业广告投放降低因素的影响。

电台、互联网增幅强劲，电视与去年持平

电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，2011年增幅与2010年基本持平，稍有增长，为13.9%；电台继续维持着较高的增长，但增幅低于去年同期，为30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅中最低的，仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局面，增幅为35.6%，是所有媒体中增幅最高的媒体，但增幅明显低于2010年同期（见图1）。

2011年，电视媒体投放同比增长13.9%。涨价压力下，企业的广告预算并没有相应幅度的增加，而是更加集中于央视和省级卫视等高覆盖平台，地方性电视媒体更多成为广告主开展线下活动的“扩音器”。……