徐圣慧

随着人们生活水平的提高，旅游日益成为人们生活的重要组成部分。奥运会作为一个世界性的旅游开发热点，极大地吸引各地运动员、教练、记者、政府官员、旅游者前往，是开展旅游营销的有利机会。由于奥运会先天与旅游产业的密切关联，旅游业往往可以成为奥运会的最大受益产业。

在奥运会举办之前，政府部门、旅游企业、媒体甚至专家学者等等各方面都对奥运会的旅游经济效应抱有强烈的乐观期待，认为奥运会对举办城市，特别是主办城市的旅游经济将有强势的带动作用。自第23届洛杉矶奥运会美国人彼得·尤伯罗斯将奥运会进行商业化运作并取得巨大成功后，人们逐渐意识到奥运会所蕴涵的潜在商业价值。奥运会举办前后吸引的庞大客流以及奥运会千金难买的广告效应，尤其使得旅游业受益巨大。

为此，旅游人士往往不会错过这个四年一次的难得宣传机会。2008年北京奥运会，通过央视屏幕，我们可以看出旅游业所进行品牌宣传力度有多广，借助奥运机遇，展示了各方风土人情，全面提升品牌形象。

2008年，山西、成都、杭州、重庆、乌镇、昆明、安徽、湖南南岳衡山等旅游省市和景点集中亮相央视，数量之多，传播力度之大，成为2008年央视屏幕的一道亮丽风景。2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》前黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。……