盖雄雄

2012年是奥运年，奥运营销将成为不少企业营销的重点。作为世界三大盛事之一，奥运会对于企业来说，自然是个难得的营销机会和巨大无比的传播舞台。消费市场的扩大、品牌国际化的机遇和企业走向全球化的平台是对中国企业影响最为重要的三个方面。有关数据显示，耐用消费品（家电、汽车、电动车等）、快速消费品（食品/饮料、日用品等）和IT/互联网/通信三个行业的企业对于奥运会的认可度最高。电动车行业作为一个近两年发展迅速的行业，它在营销上应该如何与奥运进行结合呢？为此，《广告主》杂志专访了江苏新日电动车有限股份公司（以下简称“新日”）副总裁胡刚。作为电动车行业的龙头企业，新日曾全程服务了北京奥运会，向北京奥运会提供了3000辆新日两轮电动车和25辆四轮电动车，供奥运村志愿者、工作人员在奥运场馆和奥运村日常使用。

产品质量是基础

“新日电动车之所以能够成功获选北京奥运会用车，最关键的就是因为新日电动车的行业龙头地位和品质管控水平，特别是节能环保、零排放产品，与北京奥运会‘绿色奥运、科技奥运的环保理念完全吻合，这不能不说是企业品牌的一大成功”，胡刚这样强调。作为北京奥运会电动车供应商，新日电动车在成车生产工艺、现场质量管控和新功能开发等方面有很大改进和创新。成车生产过程中，新日推行了TQM管理模式，将以前生产装配事后检验提升为现场控制和人人参与的方式，成车合格率始终保持非常高的水平，同时推行JIT生产模式，基本实现了按市场订单进行生产的机制；……