盖雄雄

弹指一挥间，四年已经过去了。北京奥运会的场景仿佛还在眼前，我们又即将迎来伦敦奥运会。在这四年里，国内的媒介市场也经历了非常快速的发展，中国已经全面进入深层次的网络时代。网络媒体、手机媒体、社交媒体等各种形态的新媒体迅速崛起，并呈现出多样性、快速成长的态势。此次伦敦奥运会，电视媒体、网络媒体、手机媒体各自在报道中的角色是什么？他们将有着怎样的机会？《广告主》杂志逐一为您解读。

电视媒体：央视依然强大

尽管受到网络媒体和手机媒体的冲击，近年来电视媒体的收视率有了明显的下降。但是瘦死的骆驼比马大，电视媒体在奥运报道中依然占据无可争议的头把交椅。而在电视媒体中，央视又是绝对的核心，因为它垄断着此次伦敦奥运会的电视转播权。据悉，伦敦奥运会期间，央视将投入CCTV-1、5、7等5个开路频道转播奥运会赛事。按照目前的赛事安排，伦敦奥运会302枚金牌，央视将直播其中284枚金牌的产生，还将全面覆盖游泳、田径、体操的预赛、资格赛，球类项目小组赛、淘汰赛的重点场次。此外，央视对于伦敦奥运的报道，在电视报道手段上颇多突破与创新，除了常规的1、5、7、高清频道的直播报道外，央视还特意购买了奥运会3D版权，运用3D形式对运动赛事进行全面展示。因此，伦敦奥运会央视依然会在电视媒体上吸引大批观众。

网络媒体：CNTV、凤凰有潜力

伦敦奥运会在中国的全媒体转播权由央视和CNTV独家拿下，其中，央视垄断了电视转播权，而CNTV则垄断了新媒体的转播权。……