左为东 高嵩 王其文

摘要：文章通过文献资料、社会调查、访谈分析等方法，了解黄冈市体育用品行业的发展现状和发展趋势，针对市场行业内现存的问题，制定出合理的营销策略和竞争分析，并对黄冈市体育用品行业的发展前景进行预测，为处理好黄冈市体育用品行业内存在的问题提供了有效的解决方法，同时也为推动黄冈市体育用品行业的发展在为企业服务、推动联合、发展体育用品市场、培养新产品、促进流通、扶植推广名牌等方面做出了良好的示范，为今后黄冈市体育用品行业的发展提供了理论依据。

关键词：黄冈市；体育用品；发展

一、前言

体育用品业在我国是一个新兴产业，由于我国体育用品行业起步和进入市场较晚，存在着结构体系不尽合理、企业营销规模分散、标准化程度低和品牌效应差等问题，但是改革开放后，国内外的经济环境发生了很大的变化，特别是我国将加入世贸组织后，中国体育用品业在遇到了前所未有的发展机遇。因此，我国体育用品业的发展前景无限。近年来，随着我国的改革开放和发达国家体育用品产业结构的调整、生产不断向外转移，中国的体育用品在发展速度和规模上都取得了令人瞩目的成就。加入WTO以后我国体育品牌不断向国际化拓展，将有大量的外资进入中国体育用品市场，我们在做好引资的同时，应注意利用外资问题，应把外资重点投向企业改进技术、引进先进设备、促使企业产业升级上，今后企业必须把科技创新作为我国体育用品行业实施名牌战略主题，以科技为先导，提高我国体育名牌的国际竞争力。……